白酒神话，真的破灭了！

12月10日，飞天茅台批发价散瓶较前一日下跌15元，报1500元/瓶，回归指导价。

事实上，在淘宝、拼多多其实早就出现1499元的抢购价，底线持续被击穿。

我们都知道，茅台之所以是一个时代的神话，因为它存在一个完美的金融闭环：消费者抢购 → 市场供不应求 → 价格持续上涨 →吸引投资者囤货 → 市场供应进一步紧张 → 价格继续上涨。

现在这个闭环打破了，自然就找不到接盘侠了。你是不是看着眼熟？

对，就是当年大家口中永远不会下跌的房价。你再看看现在的楼市，你还觉得白酒会涨回来吗？

随着茅台跌至指导价，市场上传出“茅台已停止给经销商供货”的消息，外界听闻后不由猜测：厂家是否在“控货保价”？

不管“控货保价”是不是真，茅台卖不动却是事实。2025年三季度，茅台基本零增长。

不只是茅台，五粮液也开始了调价。从明年起五粮液将在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶。这是该产品近十年来首次价格下调。

而五粮液方面回应称，出厂价未动， “降价” 实为补贴政策落地后的结果。

在业绩方面，五粮液比茅台甚至更惨。三季度五粮液净利润下降66%，上一次这样差还是2013年。

飞天茅台跌破1499元指导价，这与其说是一个价格神话的破灭，不如说是一个旧时代增长逻辑的终结。关于白酒行业集体卖不动的原因，暴哥在之前的文章《》有过分析，这里就不多说了，感兴趣的朋友点击上面这个标题直接去看吧。