近日，据观察者网报道，继歌手孙燕姿担任霸王茶姬亚太区品牌代言人后，霸王茶姬正式宣布网球名将郑钦文成为品牌首位全球品牌代言人。

10月8日，霸王茶姬在官方公众号发布郑钦文生日海报，海报中其身份由“全球健康大使”升级为“全球品牌代言人”，引发业内关注。

有业内人士认为，网球赛事在全球范围内都广受关注，“四大满贯”的观众席更是各界名流的聚集地。霸王茶姬此举既有利于持续推进其全球化战略，也体现了品牌健康理念的进一步深化。作为中国新生代运动员代表，郑钦文以一系列优异的成绩和坚韧、自律的形象赢得国际认可，其健康向上的精神气质，与霸王茶姬倡导的现代东方茶健康理念高度契合。

这次全球品牌代言人升级，透露出霸王茶姬对健康理念的长期布局，也是该品牌全球化战略的重要信号。2025年，霸王茶姬全球扩张加速，新增美国、印尼、菲律宾、越南等市场，将茶带向国际。霸王茶姬对“茶”专注度极高，企业使命是“用一杯茶链接每人每天”。基于“现代茶”的产品定位，霸王茶姬主打“健康”的产品理念可谓是顺理成章。霸王茶姬产品追求简单纯粹，能最大程度保留茶的本真味道和健康元素。

2023年，霸王茶姬在行业内率先实现茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸；同时推出“产品身份证”“健康计算器”等功能，将产品热量及营养成分检测报告进行公布，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌；2024年成为首个落地“营养分级系统”的茶饮品牌，上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系。通过运动员的全球品牌代言人叠加策略，霸王茶姬有望在全球茶饮市场中形成更强的健康心智与品牌势能。

上游新闻 韦倩