BASE ON USER

“BASE ON USER”，我们的产品无论是在产品设计还是运营模式上都要围绕用户需求来进行。基于这样的理念，2011年，何世友在深圳成立Baseus（倍思）。

彼时，国内消费电子市场山寨产品和劣质3C商品铺天盖地，何世友敏锐地洞察到市场机遇。

怀着改变行业现状的初心，他毅然决定创立自主品牌，以"实用而美"为核心产品理念，通过极简设计与实用功能的完美结合，致力于为消费者提供兼具美学价值与实用性能的产品选择，重塑消费电子市场格局。

成立初期倍思以保护壳、保护膜、数据线等配件为主，后拓展至充电类、车载类、智能监控等产品线，目前，围绕影音娱乐、智能办公、智能出行三大场景，打造了涵盖充电类、音频类、车载周边、办公电子、移动电源等在内的多条产品线。

图源：倍思官网

倍思深耕充电、音频等技术领域，拥有超1200项外观专利，超1300项实用新型专利和35项发明专利。

2017年开启全球化战略，将东南亚作为出海首站，通过 Shopee 平台以数据线等刚需品积累用户，逐步拓展至耳机、充电器等品类，单日订单量迅速突破千单；

2019年进军美国市场并规划旗舰店布局，同时在柏林举办全球发布会，推出氮化镓快充、智能耳机等创新产品，加速欧洲市场渗透；

图源：倍思官网

2022年5月，在迪拜Salah Al Din街道开设中东地区首家实体店。

2023年，年收突破50亿元；

截至 2024 年，倍思已在全球 180+ 国家布局 600+ 线下门店，服务超 3 亿用户，2021年-2024年期间，倍思的伸缩线充电产品连续四年全球销量第一。

本土化策略，全渠道覆盖

倍思在开拓海外市场时，采取深度本土化的运营策略，针对不同区域市场的消费偏好精准定制产品方案：

在东南亚市场，倍思瞄准年轻消费群体对个性化产品的需求，推出马卡龙色系蓝牙耳机等多彩设计产品，迅速赢得用户青睐，带动音频类产品GMV实现十倍爆发式增长；

图源：倍思官网

在拉美地区，则聚焦商务人士的使用场景，优化产品设计风格，强化专业、稳重的产品调性；

而针对中东市场，倍思深入洞察当地用户需求，发现车载配件的高频使用场景，尤其是驾驶过程中对手机易拿取、安全充电的痛点，推出支持无线快充的车载手机支架，成功打开中东市场，一年内销量大幅跃升。

除本土化布局外，在渠道布局和海外营销上也下了很大的功夫。

渠道布局方面，倍思构建了"线上+线下"双轮驱动的全球化营销网络，其中，线上渠道贡献了公司海外总营收的60%。

线上，倍思已入驻亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、TikTok等国际主流电商平台，其中亚马逊平台表现突出，蓝牙耳机单品月销量突破万件，多款产品持续占据细分品类Best Seller榜单。

图源：亚马逊

线下，倍思在柏林、毛里求斯建立品牌旗舰店，提升品牌影响力；另一方面，通过与Target等国际零售巨头合作，成功进驻北美地区1400余家实体门店。

社媒上通过TikTok、Instagram、Facebook扩大品牌曝光量。

Instagram 上，品牌充分展现品牌的风格调性以及新品发布；

TikTok视频内容主要围绕产品卖点展开，采用科技感的视觉呈现方式，通过沉浸式场景展示产品的创新功能和使用亮点，不仅增强用户粘性，更通过直观的产品演示直接带动了消费转化。TikTok累积粉丝39.7万，点赞超920万。

图源：TikTok

Fortune Business Insights数据显示，2024年全球消费电子市场规模为8151.6亿美元，预计将从2025年的8647.3亿美元增长到2032年的14679.4亿美元，预测期内复合年增长率为7.85%，全球消费电子市场规模庞大。

从区域市场特征来看，全球3C产品需求呈现明显差异化趋势：

中国市场的消费电子以户外、疗愈、娱乐场景为主，充电宝、便携音响、AR/VR眼镜等产品需求增长；

欧美市场则更关注娱乐氛围感和情感体验，投影仪、家庭美容仪、智能陪伴机器人等产品受青睐；

东南亚市场因安全焦虑、能源焦虑和健康需求，智能家庭安防、智能热水器、智能床垫等产品需求上升；

基于当前全球消费电子市场的发展态势和区域特征，卖家可重点关注以上细分赛道，把握黄金发展机遇。