从合伙人到副总裁，董宇辉又升职了
经济观察网记者 石震方
12月18日，东方甄选发布人事任命通知，宣布董宇辉将担任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。此前发布的东方甄选12月18日直播海报中显示，董宇辉的身份是东方甄选高级合伙人。
此外，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在18日的直播中表示，要成立董宇辉独立工作室，做文化、文旅的宣传，不过，独立平台的交易额和利益都计入东方甄选。
今年3月，俞敏洪在关于新东方成功转型的八点思考中表示，“如果篮子不结实，就不要把鸡蛋放在一个篮子里”。2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司正式成立，新东方将其视作是继东方甄选之后的二次创业，“这一次新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务”。随后，新东方加快布局。据新旅界统计，从10月20日至12月12日，新东方先后在山西、黑龙江、福建、安徽、江西、内蒙古、江苏、河南、河北、湖北等地成立了超过20家控股文旅公司。12月10日，东方甄选在其自营App上正式上线多款文旅产品。
在外界分析人士看来，直播电商遭遇瓶颈后，文旅产业将成为新东方未来发展的重点。
2022年12月，东方甄选建立账号“东方甄选看世界”，分享文旅相关内容和各地专场内容的宣传，并逐步开始了“旅游式带货”的尝试。在这一过程中，董宇辉深入参与其中，今年2月之后，董宇辉被更多派往“东方甄选看世界”进行直播。在各地专场活动中，董宇辉则通过“小作文”文案进行宣传和推广，帮助活动预热。
和直播带货一样，新东方同样希望通过“文化+旅游”的方式，打造品牌特色，俞敏洪表示：“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’导游。”
随着东方甄选前CEO孙东旭被免职，东方甄选的舆论危机告一段落。其抖音粉丝数量快速回升，截至记者发稿达到2950万。董宇辉的粉丝数量则在上周飙升，截至发稿达到2167.3万，与之相比，俞敏洪的粉丝数量仅有1471.6万。在港股市场，东方甄选股价在12月18日增长达到21.9%。
18日当晚的直播中，开播不到半个小时，东方甄选直播间在线人数就已经超过10万，热度实时排名全站第一，直播间点赞数超过1.2亿，大量的观众涌入直播间送上礼物。粉丝热情的高涨使得直播间不得不暂时关闭了直播间送礼功能。