海尔智家年报:净利同比增长12.8%,三翼鸟零售额增速同比放缓;分红拟10派8.04元
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出品｜搜狐财经
作者｜魏书琮
编辑｜吴亚
3月27日晚间，海尔智家发布2023年报，不出意外地保持业绩双增。“2023年海尔智家业绩只是个起点。”致股东函件中如此表示。
财报显示，2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；经营利润169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%。
其中，第四季度海尔智家实现营业收入627.7亿元，同比增长6.8%；归母净利为34.47亿元，同比增长13.18%。
海尔智家在财报中称，多品牌布局优势、海外市场高端化转型、以及三翼鸟场景品牌变现能力提升，以及干衣机等新品类竞争力的提升，都是其收入增长的原因。
截至财报发布首日下午开盘，海尔智家A股已涨超5%，报元25.13/股；港股涨近8%，报24.25港元/股。
空调增速最快达13.98%，干衣机线下份额升至40%
2023年，随着经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策显效发力，家电市场有所回暖。国家统计局数据显示，2023年，中国家电行业累计主营业务收入达1.84万亿元，同比增长7%；利润1565亿元，同比增长12.1%。
财报显示，海尔智家去年在全球两百多个国家和地区售出超过一亿台家电，覆盖大白电、暖通空调、热水器、小家电等多个品类。具体而言，海尔智家家用电器销售量为1.2亿台，同比增长6.4%,库存量同比减少1.7%。
分品类来看，2023年，海尔收入增速达两位数的仅有空调业务，营业收入为456.6亿元，同比增速达13.98%。
而其电冰箱、厨电、水家电、洗衣机分别营收816.4亿元、415.89亿元、150.1亿元、612，72亿元，收入增速分别为5.16%、7.42%、8.88%、6.15%。
另外，在传统优势品类冰箱、洗衣机在国内市场份额均已超40%的市场领先地位的情况下，海尔智家正发力新品类。
从行业背景来看，洗护行业干衣机与洗衣机的套系组合销售不断强化，其中干衣机行业零售量217万台，同比增长16.4%；零售额达129亿元，同比增长23.8%。厨电方面，集成灶受三四级房地产市场下滑拖累零售额为249亿元，同比下降4.0%，然而洗碗机行业零售额112亿元，同比增长9.6%。
具体而言，财报显示，海尔智家冰箱线下市场份额升至45.2%；洗衣机线下市场份额升至47.5%，其中干衣机线下市场份额升至40.4%，位居行业TOP1。
财报显示，海尔智家2023年干衣机收入同比增长20%。根据Gfk数据，公司线下零售额份额达到40.4%，线上零售额34%。
消费电器业务的发展战略方面，“公司将加速干衣机、洗碗机等新兴产品的研发和市场推广，同时积极拓展生活电器和清洁电器等新业务领域，以满足消费者对高品质生活不断增长的需求”，财报称。
可以发现，营收增长不及利润增速成为“家电巨头”们近年来的显著趋势。
之所以出现这种情况，一个很重要原因在于，家电行业整体大盘继续承压，巨头企业采取的是“利润优先”的经营策略。在这一策略的指导下，降本增效成为一项关键举措，资深产业观察家丁少将分析称。
同时，海尔智家的毛利率总体稳中有升，较2022年同期上升0.2个百分点达31.5%。回顾2020-2022年，海尔智家的毛利率分别为29.68%、31.23%、31.33%。
“受益于大宗原材料价格下降、采购与研发端数字化变革、数字化产销协同体系构建、产品结构改善，毛利率实现同比提升”。国内市场主营业务的毛利率达36.37%，而海外市场由于主要区域行业竞争加剧毛利率同比回落0.15个百分点，为26.77%。
成本方面，财务费用为5.14亿元，较同期上升 312.68%。财报称，原因系“本期受海外加息影响借款利率提升，利息支出增加所致”。
海关总署公布的数据显示，2023全年中国家用电器主要七种产品出口,总数量371741万台,同比增长11.2%;总金额61742236万元（即6174.22亿元）,同比增长9.9%。
海外市场方面，营收规模及增速均高于国内。2023年，海尔智家海外市场实现收入1364.12亿元，较2022年增长7.6%；国内市场为1246.14亿元，同比增长7.06%。财报称，收入增长缘于，高端创牌战略、产品结构升级、丰富产品组合策略，以及在渠道方面扩大终端触点覆盖度等。
其中，欧洲市场领涨海外市场。实现销售收入285.44亿元，同比增长23.9%，零售量份额提升1个百分点，达到9.1%。
北美市场2023年实现收入797.51亿元，同比增长4.1%；南亚市场实现收入95.21亿元，同比增长14.9%；东南亚市场为公司贡献收入57.80亿元，同比增长11.6%。；日本市场实现收入36.62亿元，同比增长2.6%（本币增长5.1%）。澳新市场增幅一般，销量份额增长1个百分点，零售额份额增长0.7个百分点。
为避免压货等短期行为，维持现金流健康，海尔智家考核内部销售组织的绩效是零售收入，也即经销商收到消费者回款后的收入。财报显示，2023年，公司经营活动产生的现金流量净额达到252.62亿元，同比增长24.7%。
高端化、多产业布局助增长，拟10派8.04元
3月13日，在海尔智家生态大会上，公司公布数据显示，2023年海尔智家市场份额达到28%，高于第二位（13%）两倍。市场份额不断提升，增长点从何而来？
一方面得益于海尔持续推进的高端化、场景化战略。高端品牌卡萨帝2023年零售额增幅14%。
财报显示，卡萨帝在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。
在2023年末发布的《2023中国高端家电市场报告》指出，当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。2023年1-10月份，九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国贡献占比为26.5%，海外市场占26.3%。
场景品牌三翼鸟正提速布局线下门店。2023年全国门店触点达2900+家，新增近1500家，而2022年新增门店数量为900+。
不过，财报显示，2023年三翼鸟门店零售额同比提升84%，增速相较于2022年同比增长257%有所放缓。场景交易额超51亿，成套占比超过60%。
在传统优势品类之外，海尔智家也在积极拓展ToB业务。
根据财报，海尔智家的智慧楼宇产业全球收入同比增超14%，其中国内市场突破 50 亿元。其中，热泵业务产品收入增长20%。
同时，海尔智家正在推进收购开利的全球商业制冷业务，以扩大冷链版图。2023年12月，海尔智家公告拟通过全资子公司以约45.59亿现金收购开利集团旗下的商用制冷业务100%股权及相关资产。
“交易完成后，我们将进一步投资该业务，发挥中国的供应链优势，利用海尔人单合一管理模式进行投后赋能”，财报显示，预计交易将在2024年内完成。
技术创新驱动业务增长已是行业共识。中国家用电器协会执行理事长姜风在AWE高峰论坛上表示，国内家电市场进入存量竞争新常态，企业从规模扩张进入到必须靠创新驱动发展的新常态。
此前海尔智家也向媒体公开表示，“海尔家庭机器人是海尔智家的第二曲线，是海尔人工智能产业重要的布局和实践，拥有领先的家用清洁、商用清洁和服务机器人的研发及供应链能力。”
就在刚结束的AWE2023上，海尔智家展出了旗下海尔机器人与乐聚机器人联合推出的国内首款面向家庭场景的服务通用人形机器人KUAVO（中文名为“夸父”）。
虽然在财报中，海尔智家将“家用清洁机器人”置于正积极拓展的新品类之列，但具体的商业化落地还需要在未来不断关注。
值得一提的是，海尔智家2023年财报发布的同时，也发布了未来三年（2024-2026）股东回报规划，2025年度、2026年度的分红比例不低于50%。
上市公司分红规模逐渐提高，向市场传达出企业经营业务稳定、盈利能力增强的信号，对于提高市场对公司股票的持股信心有着重要意义。
据财报，2023 年，海尔智家A 股和 H 股用于回购的资金达到约人民币16亿元，且将分红比例由原来的36%拟提升到45.02%。
“公司拟向全体股东每10股派发现金股利8.04元（含税），拟派发分红金额约74.71亿元（含税），对应本年度公司现金分红占归属于母公司股东的净利润比例为45.02%”，财报显示。