作价6100万美元！特步国际再度重金加码慢跑鞋中的“劳斯莱斯”
图源：视觉中国
12月17日晚间，（01368.HK）发布公告称，以6100万美元（约合4.34亿元）收购Saucony（索康尼）所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。
值得一提的是，这是继2019年与索康尼首次合作后的再度牵手，且此番合作完成后，将拥有索康尼在中国市场的更大话语权。
据悉，索康尼品牌创办于1898年，拥有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”、"跑者头等舱"等称号，与亚瑟士、new balance和BROOKS被业界并称为“四大慢跑鞋”。
钛媒体APP了解到，特步国际拟通过与Wolverine World Wide, Inc.（以下简称“Wolverine”）成立若干合资公司，于中国内地、中国香港及中国澳门开展索康尼及Merrell（迈乐）品牌旗下鞋履、服装及配饰的研发、营销及分销。
为进一步发展索康尼及迈乐品牌于合资公司所营运地区的业务，于公告日，若干成员与Wolverine及其若干附属公司订立多项协议。
其中提及，倘若索康尼品牌的知识产权在全球范围内进行销售，或Wolverine的控制权发生变化，全资附属公司XMS Sports Co. Limited（以下简称“XMS Sports”）将获得进一步收购Saucony Asia IP Holdco 35%或60%拥有权权益的认购权。
表示，上述交易将由公司的内部现金资源悉数支付，预计将于2024年1月1日或之前完成。
二级市场方面，截至12月18日港股收盘，股价报收4.35港元，跌1.81%，成交额为2793.94万港元，当前公司总市值约114.9亿港元。
通过“买买买”实现全球化布局
钛媒体APP注意到，主要以收并购的方式跨出国门、进军海外市场。据悉，公司最早于2019年正式加入“出海大军”。
2019年初，直接全资附属公司Xtep Holdco与Wolverine全资附属公司Gemini Operations B.V.签订协议成立合资公司，双方各出资1.55亿元分别持股50%，在中国内地、香港及澳门开展索康尼及迈乐品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。
同年5月，与E-Land World Company. Ltd及E-Land USA Holdins Inc.（合称为“衣恋集团”）订立股份收购协议，以现金作价约2.6亿美元（约合16.42亿元）获得E-Land Footwear USA Holdins Inc.的全部已发行股份，并于两个多月后，完成了对K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）、Supra三个国际品牌的收购。
据悉，衣恋集团主要从事3个国际知名品牌（包括K-Swiss、Palladium及Supra）及两个子品牌（即PLDM及KR3W）的运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰，以及休闲服装的设计、开发及营销。
自此，正式开启多品牌布局、全球化发展的战略，成功实现了包括中国香港、澳门及美国、韩国等国家及地区的多品牌布局。2020年下半年，对外出售了Supra的所有权。
目前，除自有品牌外，共拥有4个国际运动品牌，形成了覆盖大众运动（特步）、专业运动（索康尼、迈乐）、时尚运动（盖世威、帕拉丁）三大领域的品牌矩阵。同时，公司还依托跨境电商平台逐渐渗透东南亚跑步圈层，欲实现更广阔的的海外市场布局。
在2021年9月召开的投资者发布会上，基于当年上半年完成的约41.35亿元营收，推出了第五个“五年计划”（以下简称“五五规划”）。其中提及，将打造从功能性到时尚运动产品，覆盖全年龄段的品牌矩阵，推行特步主品牌与新品牌双轨并行，释放规模经济和协同效应，同时提升市场份额。
公司预计到2025年，主品牌特步将实现营业收入200亿元的目标，其年复合增长率将达到23%。
至于公司收购的新品牌方面，预计到2025年累计实现40亿元的目标，年化复合增速将达到30%。其中索康尼2025年营收要达到10亿元，年复合增长率70%；迈乐达到2亿元，年复合增长率同样70%；帕拉丁要增长到12亿元，年复合增长率20%；盖世威要达到16亿元，年复合增长率25%。
据特步国际最新公布的2023年中期业绩报告显示，截至今年上半年，公司共实现营收约65.22亿元，同比增长14.8%。其中，大众运动（即主品牌）实现营收约54.3亿元，同比增长10.9%，占总营收的比例达83.2%；时尚运动（即盖世威、帕拉丁）实现营收约7.49亿元，同比增长18.9%；专业运动（即索康尼、迈乐）实现营收约3.44亿元，同比增长119.9%。
中国体育品牌相继出海
除通过收购获得出海机会外，近年来，不少中国运动品牌也接连在国际市场上找寻新的增长点。
首先是刚陷入舆论风波的（02331.HK），其的出海之路经历几进几出，甚是波折。最早于2000年，公司就已经在希腊、法国和西班牙等9个欧洲国家拥有了特许经销商。而后，又多次凭借运动员在奥运会等多项国际体育赛事上穿着服饰进行“二次出海”，但无奈西班牙的经销商破产，导致的国际化扩张再次宣告失败。
2018年，中国首次登上纽约时装周，凭借“悟道”系列，顺势点燃了国人的国潮热情，以此宣布第三次出海。此后，品牌多次登上国际时装周，逐渐巩固自身“国潮领军人”的地位。
2020年至2022年间，及其第一大股东相继完成了对香港本土服饰品牌Bossini（堡狮龙）、意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）、英国鞋履品牌Clarks（其乐）的收并购，进而实现多品牌的出海之路。
其次是（02020.HK），于2009年开始在海外市场“开疆拓土”，先后收购了FILA、日本高端滑雪品牌Descente（迪桑特）、韩国户外品牌KOLONSPORT（可隆户外），并与其他投资者组成投资者财团收购Amer Sports（亚玛芬）。试图通过“买买买”，成为“世界领先的多品牌体育用品集团”。
进入2023年，成立了东南亚国际事业部，并分别于6月份、10月份进驻新加坡、泰国曼谷开设线下首店，进而布局东南亚市场。
另一个持续布局海外市场的是（01361.HK），作为最早出海的品牌之一，于2013年就在海外设立了子公司，其首站选在了美国。
据悉，为了在海外树立高端品牌形象，先是通过邀请欧美顶尖设计团队，为国际线设计商品；再通过连续赞助4届亚运会及成功赞助巴西里约奥运会，逐渐在海外建立起知名度，与当地市场建立联系。
2016年至2017年，开始与菲律宾的代理商合作，在东南亚开启了推广线下零售业务，并逐步进军越南等市场。2023年开始，持续发力东南亚，通过电商平台SHopee，仅以2个月的时间，就实现了公司在菲律宾的日均GMV翻倍。
钛媒体APP发现，近年来，随着爱国潮、科技力提升等的影响，中国运动品牌开始迅速崛起，并在产品力、品牌力、销售力方面持续发力，已具备与国际品牌竞争的实力。而随着疫情开放后，加速了本土体育品牌的出海，使得中国体育品牌在国际市场占据一席之地。
不过，如何与同类型品牌形成差异、打造出属于自身的优势，仍是不少企业需要思考的方向。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）