易店无忧： 估值百亿美元的小红书，要赴港上市了?
据易店无忧了解，近日小红书被传或最快将于2024年下半年赴港上市的消息引发关注。对此，小红书相关负责人表示，公司暂无上市计划，没有更多消息可透露。
去年，小红书原CFO杨若的离职，预示着小红书的上市之路暂时中断了。随着今年小红书有望录得5亿美元净利润，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。这一强劲业绩表现重燃小红书上市的希望。
成立十年，小红书商业化迟迟未能得到有效推进。我们不禁要问：小红书真的能顺利上市吗？
独特的价值：生活方式分享社区
据易店无忧了解，作为中国最大的生活方式分享社区，小红书一直被模仿，从未被超越。不管是腾讯的小绿书、拼多多的拼小圈，还是某音的可颂、某宝的逛逛，都是学得了小红书种草的皮毛，无法“复制”出另一个小红书。
据易店无忧了解，小红书日活已达1亿，月活2.6亿，平台累计达6900万创作者，月活创作者已超过2000万，是年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口。同时，小红书社区覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、母婴、健身等各个生活方式领域，接近生活方式全场景覆盖，成为品牌种草营销的首选之地。
数据显示，截止2023年9月30日，小红书识别到来自100多个行业，20多万个SPU（标准化产品单元），在小红书被搜索、被讨论、被“种草”。完美日记、元气森林、小仙炖、五菱宏光等新锐品牌都是在小红书出圈的。除此之外，小红书也引爆了户外露营、飞盘骑行、淄博烧烤等流行趋势，独有的商业价值正日益凸显。
在成长的十年，小红书形成的社区氛围、内容质量、用户心智、用户忠诚度和高粘性等，都是其他平台学不来的，也给小红书带来了无可比拟的、有待开发的商业价值。
商业化难题：靠广告一只脚走路
据公开数据，2022年小红书营收约300亿元，其中80%为广告收入，20%为电商营收，盈利模式相对单一，是名副其实的“独脚兽”。
为了能够两只脚走路，小红书在2014年就开始了电商化的持续尝试。但是，小红书却遇到了重大挫折，没能摸索出第二条商业化路径。
据易店无忧了解，今年10月16日，小红书的直营电商平台“福利社”正式退出了历史舞台。10月31日，小红书专注于户外活动品牌的自营电商业务“小绿洲”也正式关闭。自此，小红书自营电商平台将全部关闭，引发了外界对小红书“能不能做好电商”的质疑。
在自营电商业务受阻，小红书切入到直播赛道。但经过几年的探索，小红书也没有诞生像李佳琦、辛巴、董宇辉这类带货能力级别的主播，难以撼动抖快和某宝这类直播大玩家。
焦虑的小红书又开始探索新的商业化可能。今年8月，小红书以“买手时代已来”为主题召开电商伙伴周主题会谈，寄希望“买手电商”破解商业困局。但效果如何，目前还不能下定论，还需进一步观察。
现阶段，小红书的处境比较尴尬。在广告之外，如何走好第二条商业化路径，是小红书上市前的必答题。
易店无忧有话说：
对于小红书来说，社区现有的想象空间到头后，开始在挖掘新领域，但成效不佳。如何从消费决策平台完成交易闭环，改变“小红书种草，第三方交易”的尴尬，唯有电商了。只有电商这条腿彻底立起来，小红书才能走得更远，成为真真正正的独角兽，而不是“独脚兽”。
目前，小红书已经完成了6轮融资，2021年底最后一轮融资估值达到200亿美元。上市或许能缓解小红书短期的阵痛，但并不能解决所有问题。小红书还是需要继续探索新的商业故事，才能让资本市场买单。