消息称 ofo 创始人戴威美国创业项目再失败，咖啡馆关到仅剩一家
IT之家 12 月 19 日消息，据“中国企业家杂志”官方公众号报道，ofo 创始人戴威在美国开设的咖啡连锁店 About Time Coffee 遭遇经营危机，仅剩纽约麦迪逊大道一家店营业，其余四家均显示“已永久关停”，Instagram 平台 About Time Coffee 账号最后一条推文停留在 9 月，消费者最近一次晒图则是在去年。
早在今年 5 月末，便有消息称 About Time Coffee 的运营已经陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘。彼时，About Time Coffee 在纽约尚有 4 家门店维持运营，不过如今，IT之家查询该公司官网得知，About Time Coffee 咖啡馆的确仅剩 1 家“Grand Central”店营业。
▲ 图源 About Time Coffee 官网（下同）
据悉，About Time Coffee 是一家“科技驱动商业”的创业公司，用户可在 App 提前对喜欢的品类进行下单，到店后可自取，也可堂食。
该咖啡馆价格主打高性价比，单价在 3 美元 - 6 美元（IT之家备注：当前约 21 元- 43 元人民币）之间，比星巴克低；产品上，主打珍珠咖啡、芋头咖啡等创新产品，口味介于咖啡与奶茶之间；外带包装则使用了独特的密封易拉罐。可见其主要目标人群是年轻人。
▲ About Time Coffee 主打珍珠咖啡、芋头咖啡等产品
About Time Coffee 前期的补贴玩法更是借鉴了瑞幸的“烧钱”套路 —— 靠真金白银的补贴去拉动 App 下载量，向大众发短信促销，并在咖啡店门口的广告牌上宣传：“注册 App 在线下单，前五杯我们请。”
不过在美国，移动支付目前只占连锁店总销售额的 15%，美国人至今仍然更喜欢用现金和信用卡支付。而 About Time Coffee 想要做大规模扩张的前提，是让美国人的支付习惯变成手机 App，才能继续规划下一步做流量入口、以线上驱动商业。
此外，About Time Coffee 的选址也存在较大问题。有美国用户曾吐槽，“5 家店都开在游客地段，不但咖啡馆最该忙的早晨没生意，游客也不会进一家无名铺子买咖啡。要是开到 Greenwich 或者东村，或许还能有点儿顾客黏性。”
在创业做 ofo 时，戴威尝到了资本烧钱扩张的甜头，却因为没能做懂盈利而摔了个大跟头。而如今“二次创业”的咖啡项目，戴威显然仍然没有逃出自己的逻辑怪圈。