世界品牌500强：只留香槟一颗独苗，葡萄酒向烈酒低下了头
乐酒客lookvin（ID:lookvin）
编译、编辑｜zola
《世界品牌500强》榜单中，葡萄酒品类仅有“酩悦香槟Moët & Chandon”一颗独苗挺近决赛圈，位列第150名。
12月13日美国纽约，世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强（The World's 500 Most Influential Brands）》排行榜公布，全球各品牌的世界影响力高下立见。
在与去年相比有一家品牌落榜的情况下，占比最高的行业仍是食品与饮料，35家上榜品牌中19家是酒精饮品类，11家烈酒、6家啤酒、1家葡萄酒和1家鸡尾酒。
葡萄酒界的独苗
今年有32个国家入选，其中美国占据193席，法国有49个品牌上榜，中国以48个的优势超越日本43个成为全球第三。
按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，在全世界范围内从约8000多个知名品牌中选出前500名。其中葡萄酒仅有唯一入选品牌“酩悦香槟”。根据世界影响力评分，1分表示一般，5分表示极强。排名150的酩悦香槟品牌影响力得分为4分，其中市场占有率4分，品牌忠诚度5分，全球领导力4分。
今年《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”达225个，占比超过4成。从行业角度来看，食品与饮料类品牌是整体年龄最老的，35个品牌中有30个品牌超过了百岁。
茅台是酒精饮品中年龄最大的，甚至在所有品牌中也位列第三。酩悦香槟以280岁的高龄排行老四，仅次于茅台、马爹利和人头马，在所有品牌中排名第8。
能代表行业屹立在全球商业市场，酩悦香槟的影响力确实非同一般，江湖上有传言，“全世界几乎每秒中都有一瓶酩悦被开启”。它最早出名是随着拿破仑征战，打到哪儿带到哪儿，“马刀削香槟”也是来自那时。
历史的车轮促成了酩悦·轩尼诗-路易·威登（LVMH）集团，在其麾下酩悦香槟在香槟区的规模让其他酒庄品牌难出其右，葡萄园面积达1190公顷，地下酒窖全长超过28公里，其中50%被列为特级园，25%为一级园。
据说“世界上每卖10瓶香槟，就有一瓶是酩悦”。根据LVMH公布的今年前三季度财报中，以香槟为首的葡萄酒在内，1-9月的有机营收为23.61亿欧元（约合人民币182.99亿元），同比增长了2%。
©酩悦香槟官网
尽管酩悦香槟在全球商业市场中名声在外，但一个酩悦不可能带动整个葡萄酒行业，在烈酒和啤酒面前，葡萄酒尽显弱势。
啤烈葡：三足鼎立已失衡？
IWSR今年的饮料市场分析报告表明，在威士忌、朗姆酒和白兰地的推动下，全球烈酒类别在2022年的销量增长了5%。
由于中国白酒价格低廉，烈酒消费量下降了2%。同时由于中美两个主要市场的下滑，干邑在全球的销量下降了10%。同时，威士忌预计从2022年到2027年高端细分市场的年复合增长率将达到4%。龙舌兰烈酒的需求仍在增长，2021-2022年整体类别增长13%。
葡萄酒在前十大市场中的销量都有所下降，2021-2022年葡萄酒的销量下降了5%。起泡酒的前景更加乐观，预计2022-2027年的年复合增长率将增长2%。
其他种类的酒中，2022年全球啤酒销量增长了3%。RTDs（即饮酒）增长了2%，而2018-2021年的历史年复合增长率为20%。无酒精类别增长了8%，预计将继续增长。
就中国进口酒市场而言，烈酒与葡萄酒的表现截然不同，根据中国食品土畜进出口商会，今年前三季度（1-9月），烈酒累计进口额超19.8亿美元，同比增长34.04%，占酒类进口总额57%，累计进口量达到9385万升，增长超过1.2成。
与此同时，葡萄酒累计进口量为1.9亿升，同比下降27%，是酒精类饮品中下滑最快的。累计进口额仅为9.1亿，下跌16.33%，在酒类总进口额中占比下滑到26%。
©数据来自中国海关
从独身挤进500强的香槟品牌来看，其背后也证实着该品类的潜力。受全球经济影响，整体价格较高的香槟近年来也受到不小的影响，但二级市场Liv-ex香槟50的指数在过去五年仍上涨了83.2%，市场对香槟的需求依然存在。
总览疫情结束后的全球酒水市场，似乎只有葡萄酒的竞争力仍显疲态。世界品牌500强中，葡萄酒品牌更是少得可怜。带有厚重的农业色彩的酒庄模式下，葡萄酒是否要追求商业的成功不免引人深思。（END）