罗永浩喊话董宇辉：别打工了
澎湃新闻 综合报道
罗永浩喊话董宇辉：真没必要再浪费生命去打工，如果想创业我愿意支持。
就在董宇辉与东方甄选因“小作文”事件闹得沸沸扬扬之时，直播带货圈另一位头部主播，同时也是新东方前员工的罗永浩坐不住了。
12月15日，@罗永浩的辟谣号 发布消息称，看了这两天跟董宇辉事件相关的新闻，勾起很多年轻时的回忆，有点百感交集。
微博截图
年轻人在社会上不容易，没有成绩前固然很难，即便做出了突出的成绩，积累足够的资源之前，想做点更大或是更有价值的事，也很难。毕竟这是一个事实上被中年人统治的残酷世界，也是一个“木秀于林，风必摧之”的世界。
百忍成金，还是百炼成金？每个人都有自己的选择，但命运掌握在自己手里，才能成不成金都不留遗憾。
在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻（这个机会窗口应该不会很久，下一个什么时候来也没人知道），真的没必要再浪费生命去打工了。
如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。我并不追求在这件事上有利益回报（当然如果对我的江湖声誉有加分，我会很开心^_^），我可能是因为年纪大了，时不时会有类似这样的胡思乱想：如果能穿越到二十年前，我很想帮年轻的老罗解决一些对他可能很难或是很困惑，但对我只是举手之劳的问题。
万能的朋友圈里如果有人认识董宇辉老师，请帮我传个话，无论如何，多谢。
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附图是22年6月董宇辉现象爆发时，我发过的微博。那时候没有几个人叫他董宇辉，都叫他“新东方老师”。抚今追昔……还真让人有点恍惚呢。
澎湃评论
坚守产品路线
东方甄选要“去董宇辉化”？
澎湃特约评论员 余寒
董宇辉“小作文”事件仍在持续。12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。“坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择”。
东方甄选强调要走产品路线，一个重要前提是，在“小作文”事件持续发酵的近几天，东方甄选的销量不降反升了。数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。
“小作文”事件明明是一场负面舆情，东方甄选持续掉粉，大量董宇辉的粉丝涌入竞争对手直播间，将高途佳品都带火了，为什么东方甄选的销售额却在逆势增长？个中逻辑倒也不难理解，直播带货本来就有很强的话题效应，事件热度升级之后，去东方甄选直播间观看、停留的人多了，消费下单的概率增加，自然会拉升总的销售额。
所以，能在昨天创下销售记录，未必如东方甄选回应的，是产品路线的胜利，更多还是事件热度使然。一些主播玩剧本炒作、博眼球，也是同样的道理——说白了，直播带货怕的不是有争议和话题，而是没关注、没热度。增加曝光，产品才有被更多消费者看到的可能。
当然，这并不是说产品不重要，更不是说东方甄选在产品把关上没有持续投入。直播电商本质上还是电商，消费者下单买东西，肯定希望买到物美价廉的商品。如果商品质量差、价格贵，他们会觉得被自己支持的主播割韭菜了。
但不同于传统电商，直播电商的消费过程，还融入了情怀的黏性。基于对主播的认可，消费者不仅希望买到好物，还希望买到主播“甄选”的好物，为他们甚至愿意承受溢价，花6元钱去东方甄选买一根玉米。
在传统电商平台上，我们买东西，哪怕那些客服一口一个“亲”，但我们也知道自己和商家的关系是冰冷的，消费完了就不会发生联系。不像在直播间下单，消费动机有和主播的情感链接驱使着，看董宇辉的直播，可能是一个常态化的习惯。
这正是直播电商和传统电商的不同。换句话说，直播电商提出了更多要求，提供好的产品只是基础性的，它还需要把销售产品的过程，包装出温度和情怀，建立情感连接和认同，而这一过程正是由带货主播完成的。
东方甄选成功转型，董宇辉在去年一炮而红，靠的真是产品吗？当然不全是。相信那些去下单消费的，有很多就是冲着俞敏洪或者董宇辉的人去的。
董宇辉在去年一炮而红，靠的真是产品吗？
在电商时代，“产品为王”的逻辑不会过时。但是“产品为王”是直播带货成功的必要条件，而不是充分条件。如果只有物美价廉一个优势，那消费者何不直接去电商平台下单？东方甄选又为何要给董宇辉开高工资呢？
东方甄选毕竟也不是生产厂家，而是贴牌代工。当初爆火，也是因为中英双语的特色、知识型的带货风格，让销售过程显得新奇有趣。认为产品过硬，就能占领市场，那是想当然了。一个事实是，现在虚拟数字人技术已经较为成熟，但带货能力强的，还是那些个人辨识度明显的真人主播。
所以，在某种程度上，东方甄选的最新回应，仍然是对直播电商缺少准确的洞察，网红模式和产品路线并非只能二选一，它们完全有共存的空间。当然，前提是在做好品控同时，合理分配前台主播和幕后团队的利益。
可以说，直播带货的模式下，拥有个人魅力的主播，本身就成为了“产品”的一部分。就像此次风波一样，东方甄选如果想“去董宇辉化”，要慎重评估董宇辉的价值，如果只是沿袭传统思路理解产品，以为坚持产品路线就够了，就能够稳住增长的基本盘，那东方甄选的反思，可能还是没有触及此次风波的本质。
本期资深编辑 周玉华