董宇辉否认
12月15日晚间，一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。针对该传闻，董宇辉独家回应新华网财经表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。
由东方甄选“小作文事件”引发的资本市场连锁反应已持续多日。
截至12月15日，港股上市公司东方甄选股价4个交易日重挫16%，市值蒸发逾50亿港元，目前最新总市值约266.4亿港元。
东方甄选近日走势图
而同样从教培行业转战直播带货的高途佳品直播间粉丝数、销售额飙升。截至12月14日美股收盘，其股价4个交易日大涨72%，市值增长超5亿美元，目前最新总市值约12.5亿美元（约合97.6亿港元）。
高途近日走势图
昨晚，“东方小孙”道歉了
12月14日，上证报已对截至当日午间的“小作文事件”的情况进行了复盘（详见：《俞敏洪：向董宇辉致歉》）。
当日晚间，东方甄选CEO孙东旭在社交平台上进行了道歉。
被业界称为“东方小孙”的孙东旭在视频中说：“我向大家及宇辉表达歉意，同时我说东方甄选拒绝饭圈文化，并不是说东方甄选的粉丝是饭圈，而是真心不希望少数人的不理性带节奏，影响到东方甄选的健康环境。”
孙东旭在视频中表达了三个核心观点：第一，解释东方甄选问题时，神态、语气咄咄逼人；第二，在直播中摔手机的动作没有风度，让网友认为是不敬的粗暴行为，其实是内心焦虑导致的动作僵硬和失控；第三，提到董宇辉薪资的行为不职业。
“网友、粉丝是我们的衣食父母，我们一定更加努力为大家提供更加完善的服务，我会时时警醒告诫自己努力提升自己的格局和胸怀，让自己成为一个合格的管理者，不辜负大家的厚爱和宽容。”孙东旭说。
但是网友显然对此并不买账，多位网友在道歉视频下留言称“没有诚意”。当日晚间，大量头顶“甄选团”的粉丝继续在竞品高途佳品的直播间活跃，直播间粉丝数量直接突破100万。高途创始人、董事长兼CEO陈向东在社交平台上表示：“10万+同时在线，奇迹，属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于我们，亲爱的朋友。”
数据显示，东方甄选目前的高管为俞敏洪（董事会主席），薪酬为1069.03万元；尹强（执行董事），薪酬为527.38万元；孙东旭（执行董事），薪酬为1813.73万元。在目前的公开资料中，孙东旭为东方甄选薪酬最高的员工，年薪达到千万级别。
公开信息显示，孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现。2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%。2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉资1.1亿港元，持股比例从1.38%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元。
昨晚，高途佳品创纪录了
12月15日早间，陈向东发微博表示：“大家一起‘创造’的高途佳品12月14日的数据出来了！”
数据显示，12月14日，高途佳品单日直播带货累计销售总额超1180万元，直播间最高在线人数近18万，直播间累计订单量近22万，直播间观看人次超1355万，粉丝数突破100万。长期关注其直播间的粉丝告诉记者，这是高途佳品的新纪录。截至12月15日17时，其直播间粉丝数已超130万。
据悉，高途的前身是B2C在线教育机构“跟谁学”。2014年6月，“跟谁学”由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。
高途佳品是高途旗下直播带货平台，2022年12月24日开启直播。其主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要为高途的老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，亦与俞敏洪高度相似。
记者查询发现，陈向东与新东方渊源很深。1999年12月至2002年5月，陈向东在北京新东方学校、北京新东方教育科技集团工作，先后任教师、总裁助理、武汉新东方学校筹办负责人。
2010年11月起，陈向东任新东方集团执行总裁，协助俞敏洪负责集团的全面管理工作。2014年1月辞任新东方执行总裁职务，6月创办高途的前身“跟谁学”。
在近日的直播中，有网友提问：“高途会挖董宇辉吗？”对此，陈向东回应称：“董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”此后，陈向东在微博中解释称，脱口而出的这句话，确实是自己的心境。
天眼查App显示，高途教育科技集团有限公司成立于2014年6月，法定代表人为罗斌，注册资本5500万元人民币，由陈向东、罗斌分别持股98.28%、1.72%。对外投资信息显示，该公司直接持股企业有28家，其中24家为存续状态，包括北京高途云集教育科技有限公司、广州星火在线计算机科技有限公司、安徽跟谁学教育科技有限公司等。
交银国际认为，高途佳品带货品类以食品饮料、生鲜蔬果为主，品类仍需扩充。“更重要的是通过该事件间接打开了公司直播知名度，长期需关注其供应链能力及运营能力的提升及优化。”
热议，直播电商路在何方？
业内人士认为，近期事件暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。
回顾东方甄选的“爆火”之路，董宇辉的双语带货、引经据典、“经典小作文”功不可没。有粉丝认为，“俞敏洪成就新东方，董宇辉成就东方甄选”。然而，当个人流量大于公司流量时，公司自然会选择“去头部化”。因此，近年来东方甄选发力培养新主播矩阵，并逐步开设新的文旅账号。
据星图数据统计，今年“双11”期间（10月31日至11月11日），全网综合电商平台以及直播电商平台累计销售额为11386亿元，同比增长2.08%。其中，直播电商增速较为明显，期间累计GMV达2151亿元，同比增长18.58%，占全网GMV比重由去年的16.3%升至今年的18.9%，抖音、快手和点淘分别位列前三。
华安证券称，直播电商目前正处于高速发展的赛道，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计未来发展空间仍然广阔。但是，直播电商行业竞争激烈，“自营品”能否成为核心竞争力，尚需观察。业内人士分析称，对于平台和机构而言，“流量去中心化”“淡化头部主播”已是必然趋势，此次风波势必会加大这种趋势。
艾媒咨询认为，一个健康的机构一定会有金字塔式的团队，不仅拥有最顶尖的头部主播，还要有下面的颈部、肩部和腰部主播，以便于日后形成迭代。
来源：上海财经报、新华网财经
编辑：万博洋
责编：黄阳阳