剑南春老酒，加速品牌高端化战略
近年来，伴随品牌集中化趋势和消费需求变化，白酒行业的品牌高端化、产品升维战持续打响，其中名酒的引领作用进一步凸显。剑南春集团推出又一款核心单品——剑南春老酒，有力释放剑南春集团加码高端化战略的信号。
剑南春老酒，高端核心产品
品牌高端化是名酒发展的战略方向。作为中国名酒代表，剑南春亮出剑南春老酒上市的大动作，无疑在业内投入了一枚“重磅炸弹”，迅速引发了行业人士的火热关注和广泛讨论。作为剑南春集团的核心单品，剑南春老酒的战略定位，是在核心大单品水晶剑南春之上，由公司全力打造的一款特色升级产品，是融合了剑南春集团坛储技艺特色和老酒调制工艺优势的精品力作。以名酒之力，加持“老酒”品质。剑南春老酒依托剑南春强大品牌力，酒体基于水晶剑南春之上进行了品质跃升，作为600元以上价格带产品，精准卡位次高端的主流消费，展示了剑南春集团加码高端化的坚定信心和战略决心。
经典复刻，内外兼修
随着人们生活水平提高和消费升级，“买好酒、藏名酒、喝老酒”日渐成为酒类消费的新趋势。“酒是陈的香，一年一个味”“存新酒 喝老酒”……这是很多人对老酒的最朴素理解，也是时间赋予老酒的独特口感和稀缺价值，还能满足人们收藏纪念的情感需求。对此，剑南春精准洞察老酒趋势，积极把握老酒消费需求。据了解，剑南春老酒是复刻上世纪90年代剑南春老酒的经典外形，由剑南春集团酿酒大师倾力打造的一款有历史情怀和时代记忆的复古老酒，旨在满足剑南春品牌的忠实粉丝及老酒口感爱好者的诉求。有业内人士评价，剑南春老酒是一款内外兼修的匠心力作。“更长年份，更多老酒”赋予了剑南春老酒更鲜明而独特的优质口感，传承经典且与时俱进的设计理念则让产品更具时代情怀和吸引力。
剑南春老酒采用剑南春“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”的经典工艺，在绵竹温和的气候条件下酿造而成，具有浓郁芳香、舒适优雅的典型滋味。老酒酒体由6年以上基酒和15年以上调味酒共同调制而成，历经长期陶坛存储，更能凸显时间赋予的“陈香突出、幽雅细腻、甜润爽冽”的味道，还能让人们品味从“唐时宫廷酒”到“今日剑南春”的时间穿越。
剑南春老酒的包装设计灵感源于上世纪90年代的剑南春经典款产品，在此基础上打造出的一款全新产品。产品瓶身采用承启经典的水晶玻璃瓶，瓶标升级成更精致的烤花工艺，瓶盖采用细腻的电镀工艺，瓶底“天干地支”中的天干和刻度，凸显产品生产的年份，向消费者传递“老酒”窖藏之感，满足人们对剑南春酒的历史情怀和时代追溯。
销量稳增，未来可期
曾经的“茅五剑”名酒组合，是很多消费者心中的经典记忆。一向以“稳健”著称的剑南春，有着广泛而扎实的市场基础，依靠“小步快跑”的务实行动力，将水晶剑南春打造为业界公认的次高端王者。2021年剑南春销售总收入突破200亿，2022年持续高质量发展势头，水晶剑南春单品销量稳居中高端名酒前三名，这不仅证明其名副其实的“中国名酒”地位，也是剑南春推动品牌高端化的坚实底气和硬核实力。
消费层面看，市场对老酒的需求不断提升，很多名酒厂的老酒成为人们保值增值的投资品，受到白酒爱好者、投资界以及收藏圈的热捧。剑南春老酒兼具饮用价值和收藏属性，上市之后对其口感和品质都有很高的评价，购买热情更是持续高涨。
行业层面，剑南春老酒上市至今销量稳步增长，标志着剑南春品牌在500-1000元次高端主流价格带的持续渗透。通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品，剑南春品牌形成更坚实的序列化产品矩阵，将有效助力剑南春持续推进品牌高端化战略。
来源：金融界资讯