原标题：局势开始失控，马云、刘强东相继发声

过去十多年的时间里，不管是市值还是体谅，阿里巴巴一直是中国电商领域的中流砥柱，但随着拼多多的逆袭，中国整个电商行业已经发生了翻天覆地的变化，不管是阿里巴巴还是京东，都面临着前所未有的挑战，稍不留神就会成为“历史”。

而根据最新数据显示，当下电商局势已经开始失控，拼多多的市值已经来到了1955.41亿美元，阿里巴巴则从以前的6000多亿美元降到了1818.15亿美元，京东的市值为396.21亿美元。曾经看不起的“砍一刀”，如今却将他们碾压在身下，这让马云、刘强东十分焦虑，于是大佬们也是无处遁形了，不得不走到走站出来表态！

首先要说的就是阿里，在拼多多市值逼近阿里巴巴时，马云不再默默不语，表示希望内部员工能够提供更多建设性意见，特别是创新的想法；

其次要说的是刘强东，近期多家媒体报道，刘强东罕见在京东内网发声：京东必须改变，否则没有出路。这是刘强东在车上的回复，可见对这件事的重视程度。

循规蹈矩、以守为攻

其实不管是刘强东还是马云，都是从鼎盛时期走向了幕后，将公司的管理权杖交给了他人。不管是张勇还是徐雷，在他们掌权的这些年确实为企业创造了令人瞩目的业绩和贡献，但在发展战略方面，或许是因为被请去喝茶、遭到监管调查，或许是明尼苏达州事件，两者选择的都是保守派的路线，稳中求进，以守为攻。

但外界形势变化的速度远超大家的认知，比如短视频、直播带货、图文视频种草等模式的走红，让抖音在电商领域突飞猛进，早已成为阿里、京东的重大威胁之一。新的电商模式让淘宝、天猫、京东被无情划入“传统电商”的清单。而在营销模式方面，虽然许多人天天在说创新，但每天都是循规蹈矩，重走老路，或者模仿。

通过 “双十一”电商购物节我们也可以发现，即便消费者对“双十一”的套路已经厌倦，甚至产生了不信任感，但这两年各电商平台“双十一”的营销手段和套路依然如出一辙，从股票的上下波动，基本能反映出企业的实际经营情况。

迎合时局的拼多多

而当全球经济形势严峻，消费者不再盲目的追求品牌效应，也不认为价格贵的商品就是好商品，反而开始注重产品的质量与性价比，而这恰好是拼多多最擅长的领域。曾经力推高端的天猫、京东，也开始重回淘宝，主打下沉。

并且，当京东、阿里以守为攻、稳中求进时，拼多多则恰好相反，其海外版Temu在海外市场开启了狂飙模式，上届超级碗拼多多花费1400万美元（9550万元）买下了30秒广告，有消息称，明年超级碗拼多多将成为其主要广告客户，一年更是上线47个国家，海外GMV更是直线上扬。

互联网产业发展初期，有个年轻人说阿里正在跟Ebay争夺C2C市场，等他们腾出手来就会在B2B业务上进攻慧聪网。谁也没想到，拼多多正是采用这种模式应对阿里和京东，在海外市场站稳脚跟后，马上反过来以更加激进的方式进攻阿里巴巴。

不过马云、刘强东相继表态，其实也释放出了一个明显的信号，接下来他们会听取消费者的真实反馈，围绕消费者真实需求，下探市场，重回低利润时代，难得利好消费者的机会。