原标题：为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不快乐？

《制造消费者：消费主义全球史》 （法）安东尼·加卢佐 广东人民出版社

为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不快乐？在商业世界里，人们用钱换产品，用产品换幸福，将买买买当作自我实现的方式。品牌、价格、市场掌控了个人价值的衡量标准，消费者将定义自我的权力拱手相让，必须通过挑选市场提供的商品和符号，才能塑造自我。

广告、公关、媒体如何“制造”合格的消费者、将人异化成消费的机器？短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

《制造消费者》一书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化如何诞生、发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。

《工作、消费主义与新穷人》 （英）齐格蒙特·鲍曼 上海社科院出版社

在生产者和普遍就业的社会中，贫穷是一回事；在消费者社会中，穷人是另一回事——在消费者社会中，生活项目围绕消费者的选择而建立，而不是围绕工作、专业技能而建立。“贫穷”曾经与失业联系在一起，如今，它主要指向有缺陷的消费者的困境，譬如今日之所谓“精致穷”。

著名社会学家和思想家鲍曼的重要著作《工作、消费主义和新穷人》，对于消费者社会及其影响进行了反思和论述。鲍曼追溯现代历史上发生的这种变化，对其社会后果进行盘点，并考虑了与贫困作斗争和减轻困苦的各种方式的有效性。