“拥抱”年轻人，茅台加码低度潮饮新赛道！UMEET蓝莓气泡酒首发三款新品
继牵手周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒之后，茅台再推低度潮饮新品，积极“拥抱”年轻人。3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，茅台集团旗下茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品在成都重磅发布。
春风中，绿荫下，伴随轻松闲适的爵士乐，现场嘉宾举杯“微醺”，尽享悠然的人生自在……茅台生态农业以蓝莓美酒为“骨”、茅台品质为“魂”、低度潮饮为“相”，创领年轻潮美的生活方式。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要战略级新品，也是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
再推低度潮饮新品
三月锦官城，一半春光，一半惬意。
随着倒计时归零，出席活动的领导嘉宾共同启动“新品礼盒”，在充满愉悦气泡的氛围下礼盒缓缓打开，标志着茅台生态农业UMEET遇见生态美系列蓝莓气泡酒正式亮相。
与会领导嘉宾共同启动“新品礼盒”
据悉，UMEET蓝莓气泡酒共有蓝莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味五种口味，酒精度为6度，每瓶规格375毫升，市场售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。
“从产品布局、产品研发、酿造工艺、包装设计，再到销售服务，都可以说是‘茅台品质’和‘茅台文化’的极致表现。”丁雄军在致辞时说，首次推出的醉林冰柚、黔土沁莓、秀水清茉等3款产品，都是“茅台美学”在新产品、新领域、新赛道上的又一次运用实践，一定会给更多消费者带来极致、舒畅、轻盈的品饮体验。
丁雄军致辞
据介绍，UMEET蓝莓气泡酒以茅台集团构建“山水林土河微”生命共同体倡议为灵感之源，主要原料采用产自北纬26度丹寨优质蓝莓生态产区的蓝莓鲜果，以“传奇酵母”严苛匠心酿制而成，不添加蔗糖、香精，再汲取中国水墨意境泼绘成瓶，形成绀青、绿沉、缃色等东方中国色，是一款“有质、有品、有颜”的臻美潮饮。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，如今，“悦己消费”“情绪价值”已成为“美酒美生活”的标签和代名词，而“创美”就是中国美酒产业普遍的价值认知和发展共识。
宋书玉致辞
“在新的产业发展时期，茅台之创美精神，从美的产品，到美的服务，从美的内涵，到美的外在，始终遵循美学之道，展现出将‘美’进行到底的风采。”宋书玉认为，茅台生态农业秉持和坚守的“遇见美”发展道路，一定会迎来更加宽广的发展空间。在未来，遇见更美。
积极“拥抱”年轻人
当下，随着消费持续升级、消费习惯改变，作为更加年轻化、时尚化、轻奢化的气泡酒受到了越来越多消费者，特别是年轻人、女性等消费群体的青睐。
相关数据亦表明，年轻酒饮人群消费潜能待挖掘。里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模达4000亿元。
UMEET蓝莓气泡酒系列新品
作为茅台积极“拥抱”年轻人的重要一环，近年来，茅台生态农业公司以“年轻化”赋予新动能，不断丰富悠蜜果酒内涵，深耕果酒行业，大力发展“蓝莓潮饮时尚酒、营养丰富颜值酒、自然发酵精酿酒、特色文化地域酒”生态产业，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，给广大年轻消费者带去了低度潮饮的时尚之美。
“UMEET蓝莓气泡酒系列新品是公司在低度潮饮赛道上的又一次重要尝试和突破，代表着一种全新的饮酒文化和独特体验。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英说。
邝英致辞
近年来，茅台生态农业推出的悠蜜产品不仅获得“中国酒业创新榜样产品”奖杯、金樽奖“新势力品牌TOP10”等荣誉，还在2022年获得最受“Z世代”喜爱品牌奖、第一届CFWA中国果酒挑战大赛金奖。悠蜜蓝莓精酿遇见系列先后在2020、2022年度斩获“青酌奖”，蓝莓精酿半干型、半甜型在果酒国际论坛盲品比评中获得第一名和第二名。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”战略指引下，茅台生态农业公司推出蓝莓气泡酒延续了茅台持续追求“品牌年轻化”的战略，让年轻人感受茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者建立联系，累积品牌好感。
事实上，为在年轻群体中培养品牌形象，茅台早已推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、“贵州味道”鸡尾酒等多款年轻化产品。
业内人士认为，随着UMEET蓝莓气泡酒系列新品的发布，意味着茅台以悠蜜果酒、气泡酒等为撬动点，加码低度潮饮新赛道，积极“拥抱”年轻人。
贵州日报天眼新闻记者 李勋 湛泽梅
编辑 刘显玉
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