夏廷献 || 思想是最高级的商品
图/卖思想定标准的苹果公司前总裁乔布斯
（网络照片）
编者按：
2021年9 月9日，本平台曾刊发夏廷献先生撰写的《知识是不是商品》一文。作者认为人类生产的有价值、能使用、可交换的东西就是商品。由人类初始的面对面“以物换物”到“卖物收钱”再到今日可以不见面的“网上交易”，都是商品交换（买卖）的方式。
文章发表后，引起读者关注，有赞成，也有争议，争议的焦点是，思想、知识是不是商品？两年过去了，作者就这一问题再次发表了看法。特予刊登，以飨读者。
思想是最高级的商品
作者/夏廷献
思想是最高级的商品吗？是的。
笔者曾写了一篇阐述“知识是不是商品“的文章，2021年9月9日在网络上发表后。有人很不赞成，认为不符合唯物主义（物质的东西才叫商品）。
最近，看到一个6分多钟的小视频，一位商业战略顾问、德高望重的教授，侃侃而谈商品问题。他画了一个由下而上的五阶示意图，把“商品”分为五个等级：第一级：劳力；第二级：产品、服务；第三级：品牌；第四级：标准；第五级：思想。明确地把“思想”作为最高级的商品。
这位教授为了阐述他“思想是最高级的商品”这一观点，举了两个例子：
第一个：思想使苹果公司起死回生
56岁去世的苹果公司创始人之一乔布斯，1985年时，由于内斗被股东们踢出了公司，还不允许他出去后干跟本公司一样的产品。乔布斯就去投资画动漫，叫皮克斯，主要客户是迪士尼。与此同时，苹果的股东把公司操作到了没钱经营面临破产的程度。1997年时，他们看到乔布斯经营动漫挣了不少钱，只好厚着脸皮邀请他回来。乔布斯说，我回来可以，只有一个条件，生产什么怎么生产，我说了算，最终有一票否决权，股东们答应了。乔布斯回到苹果公司担任总裁后，股东们希望他在苹果电脑上面下工夫。可他却要开发音乐播放器。股东们都非常反对，说这个东西日本人已经玩死了，你还在来玩这个。开会告诉他，你不能玩这个。他说你们的想法我都知道了，我已经告诉过你们，我是一票否决。股东们很生气，认为他做的东西有问题，公司前途无望，有的陆续退出，有的消极怠工。他不管这些，开始做音乐播放器，他其实不是做这个，而是建一个新模型，为接下来做手机做铺垫。股东们得知他要做手机，难以接受。做电脑的，去做手机，竞争得过摩托罗拉吗？竞争过诺基亚吗？他对股东们讲，我要做的手机，有电脑的功能，有计算的功能，有拍照的功能，有游戏的功能，有播放音乐的功能。乔布斯说了制造“多功能手机”的想法后，还定了苹果手机的标准就是自己的系统，不跟别人相融。然后，他把“卖思想·定标准”这两个最能赚的钱，设定为固定利润，然后，让富士康去干劳力，利润分成；让贸易商去卖产品，利润分成，实现了“稳赚不赔”的经营模式，使苹果公司起死回生，不仅度过了财政危机，还成为全球手机大户，赚得盆满钵满。
乔布斯超出一般人，具有前瞻思维，二十年前就想到制造“多功能手机”真是了不起！他改变了个人电脑、手机、平板电脑、数字出版等产业以及全球通讯、娱乐和生活方式，成为杰出的发明家和企业家。具体来说，他是把“组合现有产品为一体的发明思想”出售给了低级产业“坐收渔利”。这位教授归纳说，世界上凡是先进的国家和地区，其商业模式一律是：卖思想，定标准。
值得一说的是，关于思想、知识，是不是商品，截止目前，有三种说法：（一）本身不是商品，其载体（书籍等）是商品；（二）义务服务不是商品，用于交换（出售）即是商品；（三）用交换理论来下定义的话，思想也是一种商品，例如，一个著名人物讲演一次，就可以收入相当高的讲课费。随着科学技术的进步，市场经济的繁荣，信息交流的频繁，把思想、知识看作商品的观点，正在成为主流认识。
第二个：可口可乐公司不生产可乐
网络图片
世界著名的可口可乐饮料公司，在全球任何一个地方，都不直接生产可乐。谁要想做可口可乐的生意，你购土地，建厂房，投设备，招员工，然后呢，公司告诉你去买什么原料怎么搭配，最后公司才把核心原料给你，签订合同。写明你每生产一瓶可乐，要给公司多少钱。公司只管品牌营销，落地执行的是各国各区的代理。代理必须保证一年要达到公司要求的卖多少钱。如果没有卖到合同约定的多少钱，公司就加抽（罚）你多少钱。这样，从征地建厂进设备、招工培训上岗生产到商品出厂，可乐公司只花了核心原料一丁点钱，其它都没有花钱。他卖的是思想加标准。这样就好理解为什么说“思想”是最高级最能赚钱的商品了。
1919年9月5日成立的可口可乐公司，1976年4月1日成立的苹果公司，先后的成功经验，证明了“思想是最高级的商品”。同时也说明两个公司的掌舵人具有超人的智慧，最早认识到了不仅物质（实物）产品是商品，精神产品——思想（知识、想法、点子）也是商品，而且是最高级、最有价值、可以卖出比实物商品更大价钱的商品。
“思想是最高级的商品”这一思想，中国的知识分子早就认识到了。“学成文武艺，货与帝王家”这句大家耳熟能详的话，其中的“文”就是思想，“货”就是“卖”，出售。这句概括“思想买卖”的话，虽然出现在元朝，但自古就开始这样做了。春秋时代的“百家争鸣”者，都是以“思想”成一家，以出售“思想”招收学生维持生计。最典型的是孔子，通过收学费办私学，出售自己的“儒家思想”，维持基本生活。遗憾地是，由于那时的社会阶级排序是“仕农工商”，“商”为底层，不被社会所重视，所以即便有高级的“思想产品”也难以出售出去。孔子周游列国十四年兜售思想，君主们都不买他的账，没有获得应有的名利回报，混得像丧家犬一样狼狈。
春秋以来，国人对“思想是最高级的商品”认识一直不够，几乎是漠视。表现在近年进入全球500强的中国企业的收入，“卖思想”只占了可怜的0.5%；卖标准占1.5%（只有华为一家）；卖品牌占3%，其他95%是卖劳力、产品和服务。这个“残酷事实”说明，中国还处于生产低级商品阶段；也说明国人的创新思维还不行，像苹果公司总裁乔布斯、可口可乐创始人、药剂师约翰·彭伯顿那样，独立产生“思想商品”的人还极少。
为什么“思想是最高级的商品”这一理念，没有深入中国人的心，没有深入中国企业家的心？更没有变成实际行动，没有显著成就，没有涌现典型人物，文化传统、社会环境、体制制度、民族特性等原因很多，其中一个是长期以来没有完整地接受什么是“商品”的教育。
关于“商品”，恩格斯在《反杜林论》中有明确的科学论断，他说商品“首先是私人产品。但是，只有这些私人产品不是为自己消费、而是为他人的消费、即为社会的消费而生产时，它们才成为商品，它们通过交换进入社会的消费”。
恩格斯没有说到商品类别，自然就把物质和精神两个领域的产品（思想）都当作了“商品”。遗憾地是，后人在教学时，不知道什么原因，只把看得见摸得着的物质产品当作可交换的商品，没有把精神产品（思想）当作商品。陷入了认识上的偏见或者说误区。背离了恩格斯关于商品概念的论述；阻碍了对“思想是最高级的商品”的认识和实践。
实际上，人类社会的生产劳动中，物质产品是人类体力和脑力劳动融合的共同成果。体力和脑力劳动明显分工之后，脑力劳动的特殊成果——思想，便区别于、独立于物质产品之外，成为可以出售的思想产品（商品）。其基本属性——自身价值、使用价值、可交换性和物质产品完全一样。
资料披露，2023年中国有142家企业进入全球500强，这些企业的收入，95%依然来自初级商品， “三桶油”等等的利率才等于“一个苹果”。这个事实，告诉我们， 应该认识到“思想是最高级的商品”并付诸行动，创造一个让“千里马”思想腾飞的社会人文环境，使中国也出现一批像乔布斯、马斯克那样的发明家、企业家，为人类社会做出中国人的贡献。
2023年12月22日于北京
作者简介
夏廷献，河南省南阳市卧龙区人，退役海军大校，中国作家协会会员，中国书法家协会会员。