这届年轻人不买奢侈品买黄金？金店、唯品会的数据很真实
从去年开始，全球金价就在一路攀升，而最近，国内金饰价格更是一度突破了660元每克。别说消费者感到惊讶，就连很多黄金行业的从业者也感叹不可思议，有门店销售经理表示，入行20多年，头一回看见这种情况。
不过很反常的是，金价越涨销量居然越好，而且不仅是老一辈在买金，就连年轻人也参与进来了，开始对黄金消费“上头”。数据显示，去年全国金首饰消费达到706吨，涨幅接近8%。
像线下不少黄金门店，最近顾客络绎不绝，还有线上电商渠道，也吸引了不少年轻人下单。仅特卖平台唯品会上，近期金戒指销量涨幅达到60%，转运珠达到30%，卖得最好的是金手镯，居然猛增了200%。
从用户画像上看，来自90后00后的订单占比还在持续增长，说明越来越多年轻人，骨子里的“囤金”DNA觉醒了。
其实，黄金消费火爆背后，年轻人主要是抱着两种心态。第一是觉得时尚美观，以前很多年轻人觉得金饰俗气土气，但是现在却越看越好看，买了项链还要买金手镯，一个个get到了金饰的美感。
住在上海的95后女生琳琳，在春节期间入手了一条金项链，三叶草设计非常灵性，一点都不老土。最近琳琳和同事逛街，又忍不住高位买了一对金耳饰。
其次是这届年轻人的消费观念更务实了，有网友形容，以前是钻石和包包争夺“年轻人最爱”的宝座，如今是黄金一家独大。这届年轻人突然意识到，钻石和奢侈品包包到手就贬值，只有黄金才是增值保值的硬通货。
包括不少外媒，也注意到了中国年轻人消费观念的转变，比如美媒担忧说，中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题。还有日媒统计发现，去年中国金饰消费已经超过了印度，成为全球第一金饰消费大国。
这两天网上还有条热搜，很多年轻人在讨论#10年前买黄金的人赚了多少#。有网友回忆，当时黄金才270元每克，对比现在直接涨了两三倍。有小姐姐2015年买的金项链，当时花了2000多，现在卖出去还赚了几百块。
所以说，黄金饰品能成为这届年轻人的“心头好”，不仅是因为时尚美观属性，更反映出大家消费观念的变化，一种理性务实的消费观念，正在成为市场主流。