抛弃精致穷，“第四消费时代”从日本来到中国？|行业洞察家活动上新
有人言，2024年商业关键词：第四消费时代。
“不是路虎买不起，而是五菱更有性价比”“该省省该花花，骑着单车去酒吧”……
这样的梗，如今或已成为现实，去年拼多多超过淘宝坐上电商一哥位置，年轻人催火1688，盒马奥莱加速发展，好特卖大量开店、黄金饰品疯涨……中国消费者们从单纯的追求高消费与品牌效应转向更加注重实用，平替商品引来了一轮价值消费潮。
当人们不再追求面子， 越来越理性的消费者也就对品牌祛魅了，网红品、奢侈品的“营销泡沫”也层层被击穿，跟消费主义陷阱说拜拜，这一转变并不是个例。
在国人的记忆中，90年代东京街头随处可见的LV成为了一道风景，仅仅到了千禧年后，日本人民对于奢侈品的热情悄然不见，日本消费社会研究专家三浦展将这一消费行为的转变定义为：第四消费时代，即2005年至今，日本消费者回归理性，去品牌化、追求共享与简约主义。
反观我国，2023年人均GDP为1.27万元，65岁以上老人占总人口比重为15.4%，两个指标分别与1985年和1996年的日本相近，而这正是日本从第三消费时代（高端化、品牌化、个人主义）到第四消费时代的过度阶段。
在存量经济时代，消费作为总需求不断被提高占比的选项，长期以来也是资本最看重的品类，2024年是消费的一年，商务部预计消费将成为一季度带动经济增长的一大引擎，中国是否进入第四消费时代？
如今大消费中结构性分化孕育的新变化，居民消费习惯有什么变化？消费升级还是降级？高端市场与下沉市场？新消费的本质到底是什么？欢迎大家和搜狐号财经一起讨论。
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