郭颖：黄金珠宝行业在数字传播时代的创新
数字传播对珠宝行业的影响力深度和广度都不可小觑。它不仅改变了人们的消费习惯，也推动了珠宝行业的创新与发展。
近日，中国地质大学北京珠宝学院的教授、院长郭颖在出席2024年黄金珠宝行业创新及趋势研讨会暨人民日报数字传播与菜百股份合作启动仪式时，分享了他对珠宝行业在数字传播时代如何创新的看法。
郭颖首先提到了数字传播对珠宝行业的积极影响。他表示，数字传播的出现为珠宝行业带来了前所未有的机遇。在这个时代，消费者不再仅仅是通过传统媒体获取信息，而是通过互联网、社交媒体等数字化渠道了解和购买黄金珠宝。数字传播让珠宝的信息更快速、更广泛地传达给消费者，同时也为黄金珠宝企业提供了更多的销售渠道和机会。
然而，数字传播时代的到来也给珠宝行业带来了挑战。郭颖认为，黄金珠宝行业在数字传播时代需要解决两个主要问题：一是如何将数字传播与实物销售相结合；二是如何在海量的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
对于第一个问题，郭颖认为黄金珠宝企业需要找到一个好的合作伙伴，将数字传播和实物销售有效地结合起来。他提到，一些企业已经开始尝试通过线上销售平台同线下实体店相结合的方式，实现数字传播和实物销售的融合。例如，一些黄金珠宝企业通过社交媒体平台展示他们的产品，吸引消费者的关注和购买。同时，他们也会在线下实体店提供体验服务，让消费者更直观地感受产品的质量和价值。
对于第二个问题，郭颖认为黄金珠宝企业需要在数字传播中注重品牌建设和内容营销。他表示，在海量的信息中脱颖而出需要企业注重打造自己的品牌形象和价值主张，通过独特的内容营销吸引消费者的关注。例如，一些企业通过讲述品牌故事、展示制作过程、提供定制化服务等手段，提升品牌知名度和美誉度。
此外，郭颖还强调了消费者需求在数字传播时代的重要性。他表示，消费者需求已经从传统的物质需求向多元化、个性化的需求转变。因此，黄金珠宝企业需要深入了解消费者的需求和偏好，提供符合他们需求的产品和服务。例如，一些消费者可能更注重产品的设计、材质、工艺等方面的特点；而另一些消费者可能更注重产品的寓意、文化内涵等方面。因此，黄金珠宝企业需要根据不同的消费者需求提供个性化的产品和服务。
总之，数字传播时代的到来为珠宝行业带来了机遇和挑战。黄金珠宝企业需要积极应对这些挑战，将数字传播与实物销售相结合、注重品牌建设和内容营销、深入了解消费者需求等方面入手，推动行业的可持续发展。同时也要不断探索和创新，适应市场的变化和发展趋势，为消费者提供更好的产品和服务。
