闪电快讯 | B站亏损继续收窄,播放时长外显成为弃子
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2024-05-24 14:23:56
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记者 何畅

5月23日,B站发布了2024年第一季度业绩报告,营收为56.65亿元,同比增长12%;毛利润为16.05亿元,同比增长45%,毛利率达28.3%,上年同期为21.8%;非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,经调整经营亏损和经调整净亏损分别为5.12亿元、4.56亿元,同比收窄52%、56%。

此外,B站第一季度月均活跃用户数(MAU)为3.415亿,同比增长8%;日均活跃用户数(DAU)达到1.024亿,同比增长9%,继续保持在破亿水平;日均使用时长达105分钟,环比回升且超越2023年第三季度的100分钟,创下历史新高。

B站早已不再提及曾经设立的4亿MAU目标,而是以盈利代替。在2023年财报发布后的分析师会议上,B站董事长兼CEO陈睿表示:“我们有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正,并且开始盈利。”

盈利的实现需要营收的高速增长作为支撑。2024年第一季度,B站增值服务营收为25.29亿元,同比增长17%;广告营收为16.69亿元,同比增长31%;移动游戏营收为9.83亿元,同比减少13%;IP衍生品及其他营收为4.84亿元,同比减少5%。

陈睿提到,B站“进一步推进将高质量社区流量转化为收入增长的商业化战略”,广告业务的发展尤其使公司感到鼓舞。在游戏、IP衍生品与电商表现不佳的情况下,会员、直播以及广告收入成为B站掌握自身命运的武器。

有赖于广告产品优化与效率提升,B站广告能力持续释放,由于基数较低,增速领先于其他内容平台。当然,对用户而言,这也意味着更多广告的出现。值得一提的是,2023年第二季度,B站宣布将使用播放时长代替播放次数,以鼓励优质长视频内容的创作。但现在,这项计划已经被放弃。B站社区与产品负责人在一则视频的评论区给出回复,称团队对于数据维度的改动设想过于理想化,在公布后发现各个方面的反馈并不乐观。“这是一个需要外界接受和理解的东西,我们对此过于自信了。”

“外界”不只是用户、UP主,还包括品牌方。电厂此前曾经提到,面对这样一个陌生的指标,规则更新存在一定风险——用户使用习惯、内容质量评定与商业合作逻辑难免受到影响。另外,所谓“优质长视频内容”的定义非常关键,为了避免以时长取胜、质量平平的视频涌入B站,后者必须拿出更精细化的运营手段和管理能力。现在看来,B站当时并没有考虑清楚,也尚未做好充足的准备、以应对一系列后续问题。

未来两个季度,B站将向盈利目标不断前进,但盈利只是一个标志性节点,盈利之后呢?B站需要下一个目标,也需要用足够清晰、可持续的决策路径去抵达它。

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