关于今年年轻人的电商消费，网上流行着一个顺口溜——生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多。很多人一开始还没反应过来，但一上口却发现自己的消费好像就是这样，纷纷直呼“被装了监控”。

事实上不仅年轻人感到惊诧自己消费竟一夜变成了这样，电商平台们估计也没想到。最近一段时间，电商们扎堆发布成绩，很多人才发现电商平台竟真在按照这个路径发展。

最先发布成绩的阿里就十分典型，淘天2024Q1日用品类累计同比增长9.7%。京东在家电数码消费方面则当上了“大魔王”，3C电子收入在一季度，从1170亿反弹到了1230亿元，增速高达5.3%，与社零数据几乎持平（5.8%）。

特卖电商唯品会，在服饰消费上则跑在前面。去年，其平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎，已经表明了越来越多人买穿戴产品喜欢折扣的趋势。

今年一季度，唯品会穿戴类商品GMV取得同比两位数增长，马面裙、工装裙、勃肯鞋等趋势商品销售额同比均有高倍数增长。作为对比，社会服饰零售总额增速为2.5%，直接跑赢社零。“衣服鞋子唯品会”已经不亚于“家电数码京东”。

其他的电商大致情形都别无二致，都在自身优势品类上吃到了甜头，进一步佐证了年轻人消费精准分散的剧烈程度。

有人说“一个消费多情时代已经到来，年轻人消费从专一变得多情”，这样的总结确实很有道理。但根本的逻辑还并不在此，而是年轻人的消费心态变了，不按套路出牌要亲身对比，消费有了更多的考量，谁有优势去哪里。

过去平台大而全确实很有吸引力，但大而全却是精耕细作的一道天然难题，想要全面做好难度早已不是一个量级。如今抓住长板发力，就成了少数能走通的道路之一。

未来每一个领域的精细化发展，都会成为趋势。聚焦一点，做好做强，就能源源不断吸引年轻人的注意力。电商如此，更多零售业也会如此，本质上是消费者做了新的选择，行业自动切换到以消费者为中心的发展逻辑。