9.9元活动一再缩水，瑞幸一季度营收上涨净利润下跌
本文自南都·湾财社。
采写|南都·湾财社记者 詹丹晴
近日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY，下称“瑞幸”）发布了2024年一季度报。财报显示，今年第一季度，瑞幸实现营收62.78亿元，同比增长41.50%；净亏损为8317.40万元，而上一年同期则为盈利5.65亿元，由盈转亏，在非美国公认会计准则下，经调整净亏损为1307.5万元，而上一年同期则为盈利6.17亿元。
针对营收的增长，瑞幸归功于产品销量增加、门店数增加以及下单的客户数增加。
在今年第一季度，瑞幸净增门店2342家，截至2024年3月底，瑞幸拥有门店18590家，包含12199家自营门店和6391家联营门店，其中，瑞幸自营门店收入同比增长了45.83%至45.80亿元，联营店收入同比增长32.86%至15.08亿元。在平均每月交易客户上，瑞幸持续录得快速增长，今年第一季度，其每月交易用户数为5990万，较2023年同期增长103.2%。
而瑞幸之所以在今年第一季度营收实现双位数增长但净利润下跌，原因在于其原材料成本、商店租金及其他运营成本、销售和营销等费用均录得快速增长，从而导致其营业利润大幅下跌。
今年第一季度，瑞幸的原材料成本同比增长了67.75%至29.44亿元，增幅高于营收增幅的41.50%；门店租金和其他运营成本同比增长了105.49%至18.33亿元，瑞幸称，这主要是其门店数和产品销量有所增长，导致劳动力成本、租金、水电费及其他门店运营成本增加；折旧和摊销费用同比增长139.81%至2.59亿元，瑞幸称，这主要是门店的租赁改善摊销增加，季度内新开设门店投入使用的额外设备折旧费用增加。
除此之外，瑞幸在今年第一季度的销售和营销费用有了明显的提升，报告期内同比上涨了63.82%至3.26亿元，瑞幸表示，这主要是其广告费用增加，加上订单数量增加，从而导致其向第三方平台支付的佣金增加。
受前述因素影响，今年第一季度，瑞幸的营业利润大幅下滑，录得营业利润为-6510.7万元，而上一年同期则为6.78亿元，营业利润率为-1.0%，上一年同期为15.35%。此外，在第一季度，瑞幸自营门店的营业利润率为7%，而上一年同期则为25.2%，其自营门店的同店销售额也自2022年第三季度以来首次录得负增长，为-20.3%，而上一年同期则为29.6%。
在财报会议上，瑞幸首席财务官安静指出，瑞幸盈利能力的显著变化主要是由于瑞幸正在推出9.9元每周一杯的咖啡促销活动，瑞幸产品的平均售价降低了，此外，门店快速增长导致租金、人工成本和材料成本增加对净利润也造成了影响。
瑞幸的9.9元每周一杯咖啡的促销活动是在2023年4月推出的，而从去年下半年开始，瑞幸的营业利润就有了明显的下跌。2023年第二季度至第四季度，瑞幸的营业利润率分别为18.9%、13.4%、3.0%。
今年2月，瑞幸调整了9.9元咖啡优惠活动的覆盖范围，原本其包含咖啡的饮品多数可以享受每周一杯9.9元的优惠，调整后，其仅有10款产品参与每周9.9元的促销活动。如果通过第三方平台购买优惠券，则有20款产品可以享受11.1元一杯的活动。南都湾财社记者注意到，在今年4月下旬，瑞幸再次调整了9.9元的咖啡促销活动，其参与每周9.9元的咖啡产品减少至5种，数量较今年2月减半。在第三方平台上，每杯11.1元的活动参与的饮品缩减至10款。
瑞幸参与每周9.9元一杯咖啡活动的饮品仅剩5种
瑞幸于2020年6月29日在纳斯达克市场上停牌，而在最新的财报会议上，瑞幸CEO郭谨一还透露，瑞幸“会持续关注美国资本市场，当前的首要任务还是践行公司的业务战略，聚焦发展，目前返回主板上市没有明确的时间表。”
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