快手电商：2023男装产业带GMV同比增长超40%
编辑/李彦
2月29日，快手电商在佛山举办了快手男装运动春上新双选会 ，邀请男装运动行业商家及百余位快手优质主播到场，并分享了男装行业发展新机，细致讲解了平台扶持政策，助力商达把握时节爆发机遇。
壹览商业获悉，2023年Q2季度，快手电商月均买家数量超1.1亿。Q3季度，快手电商GMV达到2902亿元，同比增长超30%。2023年，快手男装行业产业带也迎来快速增长，男装产业带GMV同比2022年增长超40%，男装行业产业带分销GMV同比2022年增长超70%。
2024年，快手男装产业带将重点拓展南方用户与男性用户，深耕泉州、广州佛山、常熟三大男装产业带，同时店播与分销全链路发展。
快手电商2024年聚焦商家成长，从冷启阶段、成长阶段、高级阶段的发展过程，全面解析了平台的流量、现金等扶持补贴。
在商家冷启阶段，快手电商新商家斗金计划将持续为商家成长赋能。新商家完成上架商品、邀约带货达人、发布挂车短视频任务可获得500曝光流量奖励；参与对投政策、TR返点政策并达成销售额目标后，还可得至高32万磁力金牛奖励，为新商家成长提供坚实助力，解决冷启期痛点。
对于成长阶段的商家，快手电商则推出大场扶持、扶摇计划、逐日计划、引爆计划等多项流量扶持和现金B补政策。
其中，大场计划针对商家大场活动，给予关注页加权、强插、高光等曝光扶持；扶摇计划聚焦商达的爆发型大场，在流量、补贴、营销等多方面进行扶持，帮助商家实现大场爆发，沉淀经营能力。针对短视频带货经营场景，逐日计划激励商家将直播间爆款在短视频挂车，参与商家可瓜分每日2000万的短视频扶持流量。引爆计划则针对直播间爆单运营，助力商家放大爆品效应，提升公域拿量能力。
此外，在全年多个节点大促，快手电商将推出一系列B补扶持，对商家进行现金激励。例如，在38大促B补政策下，商家达到增速涨幅目标后，即可根据增量支付GMV获得至高15万返点激励。春节期间，春节不打烊B补政策将根据商家开播天数、GMV、商业化投入目标等多样因素，向商家提供最高10万返点激励。年货节行业B补政策则将激励商家完成年终GMV爆发，商家达成目标值，即可获得最高15万磁力金牛奖励。
针对头部的男装运动商家，快手电商则以多样化营销活动，进一步推动商家突破销售天花板，扩大生意规模。在各类大促期间，快手电商将开展主播争霸赛，通过给予流量、补贴以及荣誉激励，助力头部商达实现大促爆发。此外，针对商达的经营提质、声量拓展，快手电商将以超级主播日营销IP赋能，通过1V1定制化商家诊断，解决商家经营痛点，并在活动预热、选品、现场直播节奏等多维度做指导，帮助商家业绩冲高。
快手商家”静姐服装特卖“商务负责人张可可告诉壹览商业，”静姐服装特卖“通过承接工厂尾货的方式，低价出售正品服饰。2023年快手双11大促期间，其主营类目为全冬季类目，双11当天GMV 超1200万，快手双11总周期GMV 超3300万，为快手男装行业第一名。
男装品牌美·豪爵保罗负责人则对壹览商业表示，其自2023年12月入局快手电商，通过每天上架50-100款新品及矩阵号货架分销，单日GMV超10万。
当前，快手商城38节已开启预售，据悉，快手电商准备了亿级流量扶持和多重爆款商品的类目补贴政策，并进一步加码“万人团”玩法，助力商家生意爆单。