原标题：艾恩华：抢占成功先机，水井坊IP营销的创新之路

在移动互联网时代下，客户的注意力成为了一种稀缺资源。那些能够抢占更多注意力的人，也就抢占了成功的先机。作为酒业营销的创新者之一，水井坊代理总经理艾恩华通过推动水井坊与多个跨界IP的联动合作，为品牌打开了一条属于自己的品牌晋级之路。

回顾水井坊的IP合作之路，我们会发现它总是具有前瞻性，紧跟时代趋势，与优质IP携手并进，强势占据流量焦点，并在重要的时间节点巧妙展现品牌形象。例如，冠名央视《国家宝藏》栏目，水井坊利用600年的传承故事在酒圈掀起了一股文化IP热潮；赞助高尚优雅的网球运动，向网球人生致敬；携手中国冰雪大会，水井坊在北京冰雪盛会中展现出中国冰雪运动的庆功酒身份；与WTT国际乒联合作，通过“水井坊乒了”和“以桌会友”等IP活动在全国范围内掀起了热潮……水井坊通过一系列的IP打造、营销和实际运营活动，使其品牌不仅活跃在高净值目标人群的视野中，还与高端文化活动紧密结合，树立起了高端化的品牌形象。

以水井坊与世乒联合作后推出的“以桌会友”IP为例，通过乒乓球桌、酒桌和圆桌，汇聚了不同领域的冠军和专家，构建了独特的“桌”文化，包括水井坊球桌对决、圆桌论道和酒桌交友等活动。这种独特的文化深度挖掘了品牌的内涵，为参与者们搭建了消费场景，同时也实现了破圈效应，使得水井坊在高端圈层中的影响力大幅提升。当各地的意见领袖、商界精英等参与到水井坊的活动中时，他们对水井坊的历史、底蕴、品质以及独特的品牌格调有了更深层次的了解，从而成为水井坊的消费者和品牌引领者。

艾恩华曾在水井坊新典藏发布会上表示，水井坊将依托一系列超级IP资源，加速扩大新典藏的影响力和市场份额，实现与目标群体的深度沟通。随着水井坊IP影响圈层的扩大，品牌势能也会越来越大，从而帮助品牌吸引更多的圈层，形成良性的正向循环。与此同时，品牌的IP化也在不断夯实消费者心中的高端属性，助推水井坊稳健地朝着浓香白酒头部酒企迈进的目标。