新东方重提“归巢计划”，目的为发展东方甄选及文旅业务

创始人

2024-02-26 22:34:04

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“好久不见，甚是想念，欢迎回家。”

这是新东方在官网上对离职员工发出的热情呼唤，用四个字可概括为“归巢计划”。此前，董宇辉也曾在直播间表示，“等新东方好的时候，把他们（离职员工）再接回来，我还挺想他们的”。

2月19日，西安新东方曾在微信平台发布招聘信息，力邀疫情期间离开的员工回归，开启了新一轮的“归巢计划”。

值得注意的是，本月初，教育部研究形成《校外培训管理条例（征求意见稿）》（以下简称“意见稿”），曾面向社会公开征求意见，其中提及多个方面，还曾带动港股教育板块迎来一波上涨。

基于上述内容，被网友们误解为“校外培训又能干了”、“教培的春天来了”、“坐等已不再审批的义务教育学科类校外培训归来”等。

面对坊间的不实传闻，2月26日午间，新东方在其官方微信公众平台发布了一则声明，正面回应了近期公司重提的“归巢计划”，声明内容还反映出新东方未来的发展方向。

重申“归巢计划”

事件的开始还要从一星期前说起。

2月19日，西安新东方在其微信公众号发布“归巢计划”，面向人群为曾任职于新东方的员工。招聘岗位除素质素养、初高中、智慧学习机等教师岗位外，增设了文旅主播、文旅直播运营、文旅顾问、文旅短视频运营、视频编导等职位。

随后，新东方发布“归巢计划”的消息冲上热搜。在事件发酵近一周的时间，各类消息甚嚣尘上，其中不乏“教培复活”的内容。

对此，新东方在2月26日中午发布声明进行澄清，表示“坚决反对各种借题发挥、歪曲解读的恶意行为，对有关不实言论将保留追究法律责任的权利”，具体内容如下：

钛媒体APP注意到，“归巢计划”的提出暗合新东方的转型。

2021年12月底，新东方推出直播带货平台“东方甄选”。半年后（2022年6月），董宇辉爆火出圈，标志着东方甄选转型直播带货和自营商品的初步成功。两个月后，“归巢计划”顺势而生，当时开放的岗位主要包括主播、品牌公关、销售运营等。

随着东方甄选直播业务的发展，直播间新客及复购率不断增长，团队规模也在不断壮大。据东方甄选2024财年中期报告显示，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数已达到1587人。

此外，2023年四季度以来，新东方在其官网上接连发布包括北京、上海、苏州等多个一二线城市招聘信息，岗位遍布产品研发、文化线路设计、文旅主播、文旅内容主编等多环节。公司还通过成立新东方文旅，先后在贵州、北京、天津、重庆、西安、四川等地增设子公司，进一步拓展其商业版图。

教育板块震荡走高

2月26日，教育板块震荡走高。截至当天收盘，Wind教育指数（886040.WI）报667.26点，涨幅为3.06%。自2月6日以来，已连涨9个交易日，累计涨幅逾26%。

钛媒体APP观察发现，截至2月26日，在线教育指数（884156.WI）上涨2.23%、K-12教育指数（8841048.WI）上涨2.19%、职业教育指数（884170.WI）上涨1.78% ，以上三个指数均实现七连涨。

个股方面，多只教育概念股均呈不同幅度的上扬。以新东方-S（09901.HK）为例，截至2月26日港股收盘，股价报收72.35港元，涨0.56%，成交额为1.59亿港元，当前公司总市值约1197.48亿港元。

消息面上，2月8日晚，教育部发布《校外培训管理条例（征求意见稿）》。其中提及多个方面，如面向义务教育阶段学生实施的学科类校外培训，应当依法实行政府指导价管理，由省级人民政府制定收费管理办法。其他校外培训的收费价格，应当报审批机关备案。

对于此次意见稿发布，银河证券表示，当前中国教培行业的监管政策框架已较为完备，行业规范化发展的界限与框架已经明晰，政策稳定性的能见度已较高，有望打消市场对教育板块政策风险的担忧，提升板块估值。

考虑此次条例不再将高中纳入监管范围，且对学科、非学科培训实现分类，该机构认为聚焦 K9新素养+高中阶段培训的教培公司将充分受益于当前需求强劲、供给优化的产业趋势。

国信证券认为此次意见稿结合了2年基层实践经验，国家出台的首部针对校外培训管理的行政法规。延续了“双减”政策对于义务教育学科培训减负的初衷，监管力度基本一致、并未边际趋严的说法。此外分类管理细则对于非学科培训业态的鼓励肯定了现有头部教培机构的转型成果，也为行业未来发展指明了方向。

万联证券亦在研报中指出，意见稿的公布进一步对校外培训进行定义界定，行业规范政策进一步清晰，行业监管保护合规、打击非法趋势愈发明显。教育板块受惠利好政策影响，优质龙头公司值得持续关注。

对于细分赛道，华西证券研报显示，教育板块是较为确定的投资方向之一，职业教育、科技教育也是中长期最利好的方向。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）