头部博主跨国直播卖书超30万册 书业直播或将迎来新潮流？｜文化观察
封面新闻记者 张杰
近些年来，随着销售渠道的线上化，图书直播的势头保持强劲，且出现了新气象。
2月19日，封面新闻记者从《小屁孩日记》系列中文出版方果麦文化获悉，国内图书直播领域的头部博主王芳和她的女儿“婉儿姐姐”以及直播团队，来到美国马萨诸塞州“不可思议书店”，与全球累计销售2.75亿册《小屁孩日记》的畅销书作家杰夫·金尼进行了一场溯源直播（溯源直播往往是指通过深入到工厂、市场或原产地直播的模式，为观众呈现产品的生产、生长、包装及加工等一系列流程，效果较为直观且真实，有利于增强观众对产品的信任）。由于时差，王芳和杰夫·金尼的跨国直播在北京时间清早7点，并非传统意义上的直播流量高峰期。不过，该直播效果依然很好：持续2个小时，带货超12万册。
“不可思议书店”
婉儿姐姐采访杰夫·金尼
王芳和杰夫·金尼合影
值得一提的是，王芳的女儿“婉儿姐姐”也是《小屁孩日记》的“2024年中国推荐官”，代表广大的《小屁孩日记》读者，和杰夫聊起童年趣事，谈到创作初衷，分享对中国的感受，为杰夫·金尼送上暖心礼物。杰夫也关切地询问婉儿的学习情况，同时，作为一位写作者，他也向婉儿分享了实用的写作建议。婉儿姐姐原名田婉濛，她的第一本书《从怕作文到爱作文》由果麦文化出品，记录她从“作文渣”成为一朵“作文花”的过程。据该书的出版方果麦文化透露，截至目前，该书发行量已超30万册。
据了解， 王芳已连续2次前往美国拜访小屁孩IP空间“不可思议书店”，并成功和杰夫·金尼举办溯源直播。2次直播累计带货超30万册。《小屁孩日记》系列在王芳直播间已累计销售超77万册，码洋突破2100万元。有人认为，像王芳这样有影响力的直播达人走出国门直播，此举开创图书行业溯源直播的先河，书业直播模式或将迎来新潮流，引发的连锁反应值得图书行业或文化行业的关注。
《小屁孩日记》系列图书自2007年出版以来，已被翻译为69种语言，6次获得美国儿童选择奖的最受欢迎图书奖，在全球累计销售超过2.75亿册。如今看起来是顺理成章的强强联合直播，其实，一开始作者是拒绝的。据果麦文化透露，2023年8月，《小屁孩日记》编辑团队才得知王芳要去到美国参观马克·吐温博物馆。他们敏锐地意识到，杰夫·金尼也在美国，而且他还经营着一家用百年建筑改造的书店，每年只在7月份的每个星期六向读者开放的“小屁孩创意工作室”也在书店中。团队想到了当时看来很大胆、但直觉告诉他们很大胆的策划：让王芳去书店和作者直播。但王芳的直播团队第一次尝试与作者联系，因为杰夫忙于创作《小屁孩日记》系列的新书，而且认为筹备时间太紧张，就遭到拒绝。不过，直播团队并没有就此放弃。最终，通过十几封邮件，再加上好几通深夜的越洋电话，双方最终敲定和促成了首次直播。
《小屁孩日记》系列溯源纪念套装，果麦文化、新世纪出版社出品
这样的跨国直播案例在业内会引发怎样的连锁效应，令人拭目以待。
（图片由果麦文化提供）