沃尔玛拟20亿美元收购北美黑电巨头，此前乐视收购未果
近日，有外媒报道，零售巨头沃尔玛正在就收购电视企业Vizio进行洽谈。据悉，收购价格约20亿美元（约143.87亿元人民币），这也与当年，乐视2016年收购Vizio时的金额一致。
据知情人士称，“此次收购的重点不在于获得硬件，而在于获得 Vizio 智能电视的操作系统访问权限，该操作系统保存着宝贵的收视数据和广告位置。”对此，有业内人士表示，如果收购成功进行，沃尔玛将成为北美联网电视广告业务举足轻重的参与者，面对Roku、亚马逊和谷歌/YouTube等公司时也将更具竞争力。
南都湾财社记者注意到，消息发布后，Vizio股价在近五天上涨了25%，由7.42美元/股涨至目前的9.53美元/股，公司总市值18.79亿美元。
根据公开信息，Vizio创办于2002年，主要业务为销售高性价比智能电视及智能电视系统，也包括向品牌主销售自家的广告版位，也就是用户在打开VIZIO电视机和使用免费影音服务时会看到的广告。2021年，公司登陆纽交所，股票代码VZIO。
Vizio曾打败三星（Samsung）、索尼（Sony）等知名大牌，登上北美市占第一宝座。根据市场研究公司Ovum的数据，2023年Vizio以480万台出货量居全球彩电市场第九位，目前约以12%-15%左右的市场份额位居北美第三名。
2016年7月时，乐视宣布，将以20亿美元收购Vizio并借此打入美国市场。但到2017年4月，乐视突然宣布放弃此次收购，Vizio则将其告上法庭，起诉称“乐视希望通过收购Vizio制造财务健康、积极扩张业务的假象”，并且试图诱导Vizio提供机密的客户信息。此外，双方合同曾约定1亿美元的合约终止费用，而收购失败后，Vizio仅收到4000万美元。该诉讼后来由两家公司于2018年11月以未公开的条款达成和解。
根据公开信息，沃尔玛一直是Vizio最大的客户。 Omdia的数据显示，2023年第三季，在北美彩电市场，三星的份额为22.5%，海信（含东芝）、TCL的份额分别为13.3%和12.4%。沃尔玛的自有电视品牌Onn和Vizio的智能电视的竞争点都在中低端市场，若收购成功，两家电视品牌将有望整合资源占据更大的市场份额，对同在北美彩电中低端市场占据重要地位的中国电视厂商Hisense（海信）、TCL带来新的挑战，在市场份额方面也可能对三星进行赶超。
不过，据知情人士称，“此次收购的重点不在于获得硬件，而在于获得 Vizio 智能电视的操作系统访问权限，该操作系统保存着宝贵的收视数据和广告位置。”借收购Vizio，沃尔玛不仅有机会控制两到三成的美国彩电市场，将自有品牌销量从每年500万台增加到接近1000万台，更能增加电视运营的广告收入，有助于沃尔玛和电商龙头亚马逊在广告业务上的竞争。
目前北美彩电市场的竞争点正在转向智能电视的广告业务。随着越来越多人削减有线电视订阅并转向流媒体，CTV（电视屏幕上显示的所有广告，包括智能电视上显示的广告或各种流媒体服务上显示的广告）正在成为广告生态系统的重要组成部分。
数据分析公司Insider Intelligence 预计， 2024 年 CTV 广告支出将达到 293 亿美元，同比增长 17%。与此同时美国零售店商巨头们也都在加入战局，包括电子产品零售商百思买（Best Buy）、超市巨头克罗格 （Kroger）和杂货配送公司Instacart等公司，争夺广告收入的竞争显得更加激烈。
在此背景下，沃尔玛也选择将资源转向利润率更高的部门，如零售媒体广告部门 Walmart Connect。该平台使品牌能够通过各种渠道向沃尔玛购物者投放有针对性的，包括公司网站、店内展示、联网电视和广播等广告。
据外媒报道，自 2021 年推出Walmart Connect以来，沃尔玛的广告业务持续实现两位数增长，2023年销售额约为 30 亿美元（约合357.3亿元人民币）。如果交易成功，沃尔玛将获得 Vizio 近 1800 万人的庞大用户群。
Vizio最新财报显示，公司主营业务分为设备与平台+，后者指其智能电视平台SmartCast。截至2023年9月30日的九个月，公司营业收入为11.77亿美元，同比下滑11.43%；净利润1500万美元，同比扭亏，上年同期为净亏损670万美元；公司拥有的现金及现金等价物为2.16亿美元。用户数据方面，当期SmartCast平台活跃账户1790万，每用户平均收入为31.55美元，同比增长14%。
此外，根据业内分析师的见解，收购 Vizio 将进一步释放其软件平台业务的潜力，该业务拥有高达 60% 的利润率和 27% 的年广告收入增长率。除去广告收入的极大提升外，若沃尔玛对Vizio的收购成功进行，对北美的彩电市场也会造成一定的冲击。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭