NIKE将在抖音开启直播？去年双十一蝉联第一大运动品牌
2月6日，有媒体报道称，耐克预计将于2月7日在抖音正式开启直播，两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。截至发稿，NIKE相关负责人尚未给南都记者回应。
抖音信息显示，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店两个抖音账号的注册主体均为耐克商业（中国）有限公司，两个账号对应的店铺则分别为NIKE潮流官方旗舰店以及NIKE运动官方旗舰店。这两家店铺都是新开店铺。
此前，NIKE并没有在抖音建立官方直播间。但抖音有一个名为“Nike耐克武汉118江汉路KL专卖店”的直播间一直在进行日常直播，该账号认证主体是芜湖易汉嘉商业管理有限公司武汉江汉路店。目前该账号有18.7万粉丝，蝉妈妈显示，该直播间近三十天销售额为500万-750万元。此外，在淘宝直播，NIKE官方旗舰店的店铺直播间也早已建立常态化日播。
抖音的NIKE门店直播间销售情况。
从NIKE的业绩来看，在中国市场，NIKE也很重视短视频、直播渠道。据NIKE发布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024财年第二季度财报，本季度NIKE实现营收134亿美元，同比增长1%；该公司毛利润率增长170个基点达44.6%；库存下降14%。
在财报电话会上，NIKE总裁兼CEO John Donahoe表示，在大中华区，去年国庆节假期期间，NIKE的实体店业务实现了两位数的增长，并且在“双十一”期间，耐克再次超越行业表现，成为天猫平台上的第一大运动品牌。
NIKE执行副总裁兼CFO Matt Friend则是在财报电话会上透露，在大中华区，第二季度的收入增长了8%，批发业务增长了19%。NIKE Direct（耐克直营业务）下降了4%，其中NIKE门店业务增长了16%，而NIKE Digital（耐克数字业务）下降了22%。报告显示，息税前利润(EBIT)增长了1%，受到外汇等多个方面的影响，“总体而言，我们面临着一个高度促销的市场环境，且宏观逆风加剧，尤其是在数字领域。”
Matt Friend指出，大中华区“市场高度促销”，在短期内，市场的促销性质阻碍了NIKE的发展，“我们不想追逐这种无底线的促销，这不是NIKE的作风。我们将专注于创新，在市场中建立强大的业务。”
尽管刚布局抖音电商，但NIKE在其他渠道的短视频、直播电商发展也相当迅速。据NIKE中国官网，除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。
除了NIKE外，Puma、Adidas均已经在抖音建立矩阵直播间，且开启了常态化日播。
采写：南都记者 汪陈晨