大润发X小红书：春节发起全民健康项目“爸妈是我的健康搭子”
2月5日，大润发和小红书联合官宣“爸妈是我的健康搭子”龙年春节全民健康项目，线上线下正式启动，涵盖全国10个城市60家大润发门店，覆盖哈尔滨、成都、长沙、杭州、南京、青岛、济南、郑州、武汉、广州。
走进任意一家活动门店，都可以感受到浓厚的主题氛围：“水果饭前饭后吃都行，关键是每天记得吃。”“和爸妈一起不吃隔夜菜，大年初一可以例外。”“多穿点、早睡点、吃好点，以前爸妈常对我说，现在换我对爸妈说。”……
双方围绕“爸妈是我的健康搭子”这一主题进行烟火文学创作，最终生成18条文案——从饮食建议到生活理念，简单的话语之间，寄托的是两代人对于彼此间深切的关怀。
作为本次线下互动的主场地，大润发全国营运负责人告诉记者，“大润发的愿景就是健康和快乐，无论是商品还是线下体验，都希望为顾客带去健康和快乐的体验。与此同时，大润发也是许多人的童年回忆，很多顾客小时候被父母带着逛大润发，现在又陪着父母来逛大润发，这样一个陪伴了一代人成长的生活场所来承载这次活动，我们觉得很有意义。”
小红书健康垂类负责人表示：“我们希望人们在用小红书时不仅仅是健康意识的唤醒，更鼓励人们对此付诸行动。 ‘搭子’代表着‘陪伴’，我们希望年轻一代能和父母成为健康搭子，互相监督和陪伴，一起变健康，尤其在阖家团圆的春节期间，陪伴爸妈，和爸妈一起逛大润发的同时，能关注到饮食健康跟营养搭配，体验健康过年的仪式感。”
春节期间，随着年轻人返乡，不同代际之间的共同生活，会因健康观念和生活习惯带来碰撞。年轻人可能存在熬夜晚起、饮食不规律、久坐、运动少等不良习惯，老年人可能存在轻信健康谣言、剩菜剩饭舍不得扔等现象。基于此，在春节这个中国人骨子里最重要的团圆节点，大润发联合小红书发起了此次活动，用当下流行的“搭子”形式，为老生常谈的“健康”话题注入了新的活力，希望通过两代人“一起逛超市、一起聊健康”这样一种有仪式感的方式，增进双方的相互理解。
据悉，本次活动还会有5000+小红书健康周边空降大润发60家门店，更有100%中奖刮刮乐等待领取，回家和爸妈做健康搭子，抢跑新年第一份健康好运。