兰世立：董宇辉顶多算个士兵，跟MCN网红有本质区别;“不看重钱”听起来很好笑
中国东星集团董事局主席 兰世立
出品|搜狐智库
编辑|王晓旭
12月22日晚间，东方甄选（1797.HK）在港交所公告，公司董事会宣布，于2023年12月22日，孙东旭已辞任本公司非执行董事一职，即时生效。
早几天，兰世立就曾表示，免职东方甄选CEO，是帮了孙东旭大忙，既然不让他当CEO，那他可以随时辞职，辞职后他所有股权可以套现，在其位时是不能套现的。
东方甄选的“小作文”事件告一段落，但是这次事件的处理方式及对各方利弊却让人们意见不一。搜狐智库连线中国东星集团董事局主席兰世立，对此事进行分析。
“俞敏洪还是老谋深算，董宇辉即便被边缘化了，也不能到对手那里去，就是你不可以成为我的敌人，我也不再重用你了。”兰世立说，“表面上大家狂欢，网民觉得董宇辉赢了，但事实上最惨的是董宇辉。” 对于董宇辉来说，得到了文化助理、副总裁等虚职；分到了股份，但是股份一定是有限制条件的，比如三年或者五年才能兑现，犯了哪条规则可能就无法兑现。“这个大饼还不一定能兑现，因为他不能走，走了就没了。”他说。
在兰世立看来，此次事件三个人都错了。东方甄选的股票前几天涨了40个亿，这几天就基本跌回原地了。事件的结果是，俞敏洪的掌控力更强了，董宇辉被边缘化了，东方小孙随时可以离职套现走人了。
兰世立指出，这次人事调整，东方甄选基本上“去董化”，让董宇辉单独成立工作室，表面看是给了个糖丸，实则将他边缘化。东方文旅的直播间，当前处于初始阶段，成功的机率很低。
据相关直播数据统计，董宇辉带动的GMV目前占到了东方甄选成交额的一半以上。作为超级个体的董宇辉走了，东方甄选还能保持之前的火热吗？兰世立称，“东方甄选这个平台的品质和价钱吸引人，而不是说董宇辉到哪就能把销量带到哪去，这个说得有点夸张了。”
兰世立说，东方文旅不懂旅游，他看过一场董宇辉在东方文旅的直播，直播间一共25个产品，北京游的产品四五千，新加坡国立大学游学四万多。基本是只有围观没有成交的状态。文旅直播室交易惨淡的程度可以引用自媒体的分析“三分之一的人在围观，三分之一的人被价钱挡在门外，三分之一的人在看热闹。”这说明，董宇辉粉丝的没有那么强大。
兰世立分析，董宇辉最多是一个打仗很出色的士兵，连将军都算不上，第一个攻上城头的人就是天下第一攻吗？是俞敏洪做的战略决策，新东方转型做直播，投入大量的人力、物力、财力、资源，才做起了东方甄选。大家就错误认为是有董宇辉才做起来东方甄选，如果新东方当时连直播都不做，董宇辉连给大家看的机会都没有，士兵的作用是有限的。
“董宇辉与一些新的MCN的网红对比，有本质区别。新的网红是公司为了网红而设，但是新东方是一个深入人心的品牌，只是公司转型做了东方甄选。因为有了新东方、东方甄选，才给了董宇辉成为网红的机会。”兰世立称。
“董宇辉作为一个专业人员，耍情绪，改签名，回老家，最后闹到停播，本身就有错。”兰世立称，“多方出高价挖董宇辉，这时俞敏洪亡羊补牢，没办法了开出条件，又把董宇辉感动了。但是东方甄选下属文旅集团副总裁这个职位就是个二级副总裁，可以说是空气，啥也不是，如果是东方甄选副总裁还至少是个公司高管。董宇辉的股票兑现一定是有条件的，也许可以熬几年兑现。但说句不好听的，以董永宇过去和现在的状态，我觉得他随时都可能走人，他是不可能在那长期干的。”
从日常的直播还是董宇辉的言论来看，董宇辉这个人对钱并不是很看重。所以高价挖人也许对董宇辉造不成吸引力呢？兰世立称，“那是你们想的，如果董宇辉真的不看重钱，那么第一，他不会耍情绪；第二，东方甄选开出所有条件他都拒绝接受，照样去干事，这才叫不看重钱。不看重钱这句话听起来都好笑，你也可以说不看重钱，我也可以说不看重钱，那得看是多少钱，是不是？十万、百万，你不看重，千万还看不重，1亿、10亿，看你看不看重？”
董宇辉更喜欢阳春白雪式的文化输出而非单纯带货，会不会带货不符合他的职业需求？兰世立说，“这叫矫情，你尽然不喜欢干，那你想干嘛干嘛去。你去念诗作画。都觉得他是文化人，但是很多文是小编写的，这难道不是‘伪文化人’吗？另外，文化人在现实面前也得低头，文化人也得吃饭。