新华财经|国风国潮产品走热彰显国货品牌核心竞争力
新华社北京12月27日电（记者丁雅雯）明清期间流行的马面裙再度掀起热潮，多款中华老字号创新产品成为网红爆品，越来越多的产品融入中国结、刺绣、京剧脸谱等元素……近几年，国风国潮产品热度不断升温。
业内专家指出，国风国潮产品走热，彰显了国货品牌影响力、竞争力的不断提升，以及消费者的自信和民族自豪感。
图为游客身着汉服在庄严寺的古银杏树下留影（新华社记者 刘颖 摄）
“明清期间流行的马面裙，近几年再度火爆。我们店铺第一个爆款仿妆花马面裙，已上架三年，依旧保持每月上万条的销量，这种销售速度在以前是无法想象的。”织造司品牌合伙人谢凌龙说，为满足市场需求，企业对设备进行了改造升级，能够达到一年百万条的生产体量。
“我们从2022年开始尝试在服装中融入‘新中式’元素，获得了不错的效果，其中的‘烟雨谣’旗袍两件套一经推出深受消费者喜爱。今年我们尝试将刺绣、中国结等中式元素与秋冬大衣相结合，未来还会不断增加新中式的服装款式。”嘉兴市鹭青一服饰有限公司负责人钱黎明说。
“2023年淘宝‘新中式’的日均搜索量较2022年增长超50%。‘新中式’赛道的蓬勃发展，来自年轻人对于传统文化的认同感，是民族自信心提升的表现。”淘宝有关负责人说，2023年淘宝十大热销商品中，《孙子兵法》、酱香拿铁、马面裙、“玲龙一号”核能充电宝等具有中式元素的商品位列其中，显示出国货产品的高热度。
中华老字号创新产品也受到消费者热捧。记者实地走访发现，全聚德的文化体验店“中轴食礼”成为北京中轴线上的网红店铺，吸引不少消费者前来“打卡”。“在‘中轴食礼’可以体验‘一口吃遍北京城’的京式下午茶，包括缩小版的门钉肉饼、驴打滚等32种经典京味小吃。”店内用餐顾客赞叹。
“近几年，稻香村把创新提到了企业战略层面，推出的多款创新糕点深受消费者喜爱。”北京稻香村副总经理石艳说，“文化自信给予我们更具能量的创新力，正是因为国民文化自信提升，才让老字号在传承和创新之间找到了一个新的契合点。”
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，国风国潮产品火爆，主要有两方面原因。一是当前世界正经历百年未有之大变局，中国企业、品牌的发展受到越来越多消费者的关心和支持；二是高品质、高性价比的中国制造走向了世界，也深入消费者人心。
“国内消费者由国际大牌转向国货产品，是近几年非常明显的趋势。国风国货产品受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。特别是一些老字号产品，近几年迸发了很强的生命力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。
“近几年，国货产品、平替消费快速发展，意味着年轻消费者对中国制造有很强的自信和民族自豪感，因此更倾向于购买国内产品。”1688商家发展中心总经理王强说。
北京老字号协会会长陈文指出，当前年轻消费群体对老字号品牌的喜爱程度逐渐增加，“国潮”情感给老字号企业发展带来了新的机遇。“随着各方的共同推进，老字号创新发展将得到更好、更快、更全面地推进，也将有利于培育国货‘潮品’等新的消费增长点，激发内需活力。”
商务部新闻发言人束珏婷表示，中华老字号品牌积淀了深厚的中华优秀传统文化，获得了较好的市场认可，是大力发展国货“潮品”等新消费增长点的一个重要切口。