1月5日，《2025年百城“盒区房”消费力报告》正式发布，这份融合盒马全国门店运营数据与专业机构研究的报告指出，盒区房覆盖密度与消费活跃度，已成为衡量城市消费活力的重要指标，其核心逻辑与人口结构、产业能级、居民收入水平深度绑定。

作为连续两年跻身“消费万亿城市”、加快建设国际消费中心城市的深圳，其消费市场在2025年呈现蓬勃向上的发展态势，而盒马在深圳的布局与运营，恰如一扇观察这座城市消费升级的窗口。从光明区首家门店的开业热潮，到年货节的供需两旺，再到融入城市全域促消费体系，盒马的每一步动作都与深圳消费市场的脉搏同频共振，勾勒出一幅品质升级、业态多元、活力迸发的消费新图景。

首店经济，激活区域消费新动能

首店经济是城市消费活力的“晴雨表”，更是撬动区域消费升级的重要杠杆。2025年12月19日，深圳光明区星河COCO City A馆负一层人声鼎沸，盒马鲜生光明首店正式开门迎客，这也是盒马在深圳西北部落下的关键一子。门店紧邻地铁6号线光明大街站，出站即达的便捷区位，让开业首日就吸引了大批周边居民前来打卡，一度出现“盒马堵”场面。

“早就盼着盒马能开到光明了，以后买进口水果和新鲜海鲜就在家门口了。”家住光明区凤凰街道的李阿姨推着购物车，在海鲜区仔细挑选着活蹦乱跳的九节虾，她的购物车里还放着一盒智利桑提娜车厘子——这款单果重8.6克以上的高端水果，是门店开业推出的特色品类之一。现场工作人员介绍，开业当天，帝王鲑、蓝鳍金枪鱼的现场开鱼活动吸引了大量市民驻足，不少消费者当场选购心仪部位，门店单日客流量突破1.2万人次。

盒马深圳总经理金瓯的表态道出了此次布局的深意：“这是对深圳消费需求的精准回应，我们希望将传统卖场转化为‘鲜味社交场’。”事实上，光明首店的落地绝非偶然。随着光明科学城建设的推进，区域常住人口持续增长，科创产业集聚带来的消费升级需求日益凸显。盒马在此引入超过4000个品类的商品，涵盖供港标准果蔬、现切潮汕牛肉、鲜活深海鱼等多元品类，更配套了海鲜现捞现烹、广式糖水档口等差异化服务，精准匹配了区域居民对品质生活的追求。

盒马光明首店的火爆，是深圳首店经济蓬勃发展的缩影。数据显示，过去五年深圳新增各类首店、新业态店超3500家，而盒马通过持续加密门店网络，不断填补区域消费空白，不仅为自身赢得了市场，更以首店的品牌效应和业态创新，激活了区域商业的消费潜能，推动深圳消费市场从核心商圈向全域多点开花的格局演进。

专家表示，首店的落地只是起点，其带来的高品质供给进一步激活了本地消费需求，推动深圳消费市场形成供需两旺的生动格局。

供需两旺，品质消费成市场主流

消费市场的良性循环，离不开精准的供给与旺盛的需求相互支撑。随着丙午马年春节临近，深圳消费市场提前进入“节日模式”，盒马的年货节活动成为观察市场供需变化的最佳样本。

2025年12月底，盒马正式启动年货节，推出上千款高品质年货商品，更首次引入AI互动玩法，推出宠物年夜饭等趣味新品，全方位对接家庭聚餐、节日礼赠、外出游玩等多元消费场景。

在盒马深圳皇庭广场店，市民张女士正带着孩子选购年货，她的购物车里既有波士顿龙虾、蓝瓜子斑鱼等高端海鲜，也有盒马自有品牌的轻养水、有机山茶油等健康食品。“现在过年买年货，更看重品质和新意，盒马的海鲜都是鲜活的，还能现场加工，家庭聚餐特别方便，宠物年夜饭也很有创意，能让家里的小狗也一起过个好年。”张女士的消费选择，精准契合了2025年深圳消费市场的核心趋势——品质化、个性化、多元化。

为应对节日消费高峰，盒马提前做好了准备。“我们已加密门店配送补货频次，确保货架不断档、品质不打折。”盒马年货节相关负责人介绍，针对深圳暖冬气候特点，门店还加大了生鲜果蔬、轻食沙拉等品类的备货量，线上订单最快30分钟送达的服务，也满足了市民“宅家过年”的便捷消费需求。数据显示，年货节启动首周，盒马深圳区域门店销售额同比增长36%，其中高端海鲜、健康食品、文创年货等品类销量增幅居前。

提振消费，政企协同织密全域服务网

消费是经济增长的第一拉动力，提振消费需要政府搭建平台、企业积极参与、市场主动响应。2025年，深圳持续深化国际消费中心城市培育建设，早在11月就启动了主题为“消费点亮美好生活”的跨年消费季活动。

盒马主动融入这场全域促消费行动，成为跨年消费季的重要参与力量。除了精心筹备年货节，盒马还结合深圳暖冬优势，推出了户外露营食材套餐、家庭烧烤组合等特色商品，对接市民出游消费需求。针对深圳科创人群集中的特点，门店加大了健康轻食、即食便当等品类的供给，为上班族提供便捷的餐饮解决方案。

政企协同的效应持续显现。过去5年，深圳社消零总额连续第二年突破万亿元，批发零售行业规模从4万亿元跃升至6万亿元，全市新增商业综合体超600万平方米，新增各类首店新业态店等超3500家。盒马的积极参与，不仅丰富了城市促消费的业态供给，更以数字化供应链和线上线下一体化运营能力，提升了消费服务的效率与品质。

正如有专家所言，新零售企业以“盒区房”为核心的布局，正在推动深圳消费节点向多中心化、生活圈化扩散，激活了社区消费和夜间消费潜力，为城市消费均衡发展提供了有力支撑。

从光明首店的区域激活，到年货节的供需两旺，再到融入全域促消费体系，盒马在深圳的发展轨迹，清晰呈现了深圳消费市场的升级路径。2025年的深圳消费市场，优化消费供给，打造消费新场景，服务消费升级，展现出强大的韧性与活力。未来，随着更多像盒马这样的优质零售企业持续深耕，深圳必将在建设国际消费中心城市的道路上迈出更坚实的步伐，勾勒出更加繁荣的消费新图景。

（作者：深圳特区报&读特记者 闻坤）