深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

春节临近，什么年货最受青睐？1月8日，沃尔玛中国宣布，数百款年货新品已在全国线上线下同步上新。自有品牌“沃集鲜” 凭借简单配料、场景化布局成为爆款聚集地。黑椒安格斯战斧牛排、麻将曲奇等单品线上线下同步热销。

与此同时，盒马、永辉、华润万家等商超近期均密集推出自有品牌年货。中国连锁经营协会调研数据显示，春节假期销售额通常占据商超全年营收的 15%-20%，核心年货品类甚至能贡献单季度 30% 以上营收。

各大商超年货的选品正呈现出健康化、场景化等多元风格。记者在沃尔玛多家线下超市看到，自由品牌“沃集鲜”成为年货“主打”产品，且放置在最为显眼的位置。黑虎虾、吉祥大盆菜等团圆宴“镇桌”大菜，配料表简单的各类“悦己”饮品以及多款颇具匠心的过节礼盒，给了消费者丰富且多元的选择。

“春节的度假方式日益多元化，无论是家庭团聚、出行旅游、悦己放松，都反映了今天顾客对美好生活的追求。”沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏向深圳商报表示，越来越多的顾客不仅追求节日的仪式感，更日益关注品质、健康属性、新意以及稳定的质价比，对年货提出了更精细化的要求。

尼尔森IQ发布的《2026马年春节零售趋势前瞻与备货之道》报告指出，春节消费市场已清晰展现出从“交易场”到“生活场”的深刻转型。想在2026年春节市场中赢得先机，零售商需提前布局，聚焦仪式感打造与性价比礼赠两大增长引擎，抢占销售启动先机；通过从“卖产品到创场景”的运营思路，为消费者提供趣味融合新体验。

自有品牌成商超差异化破局关键。沃尔玛沃集鲜、 山姆Member's Mark、盒马工坊、华润万家润家等品牌均已形成差异化优势。商超集体加码自有品牌，更在于其成本优势。数据显示，传统经销商品毛利仅 15-20%，而自有品牌普遍突破 30%。

随着春节的临近，年货大战将愈发激烈。尼尔森 IQ 预测 ，2026 马年春节全渠道消费增幅将维持在 8%-10% 区间，其中线下商超凭借 “即时性、体验感” 优势，销售额增幅有望突破 12%，成为拉动春节消费的主力军。自有品牌打造的 “独家记忆点”，正成为商超抢占这一红利的核心抓手。