专家呼吁消费者理性看待短期金价波动和金饰营销话术。

1月1日，元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的克重金价在经历了12月30日的普跌之后，在假期期间并未出现涨幅，金价还在下跌。

公开数据显示，12月30日，国内多家品牌的金饰克价集体大跌。其中，周大福、老凤祥、周六福和老庙黄金均跌超40元/克，周生生更是跌超50元/克。次日，多家品牌金价止跌，部分品牌的足金克价涨幅为几块钱的回升。

元旦假期首日，各大黄金珠宝品牌的足金金价又开始下跌。周大福报价1357/克（跌6），老凤祥报价1360元/克（跌6），老庙黄金报价1354元/克（跌11），周生生报价1345元/克（跌10），六福珠宝报价1361元/克（跌6）。部分品牌在1月1日的足金克价，比12月30日大跌之后的价格还要低。

知名经济学家盘和林告诉第一财经，黄金价格在高位，虽有基本面支撑，但其向上空间在收窄，所以就出现了短期调整。未来黄金是否会进一步下跌要看两件事，其一是美元是否持续保持弱势预期，其二是各国央行是否继续买入黄金来规避美元弱势风险。在新的价格想象力出现之前，黄金现阶段为冲高回落的回落状态。消费者按照需求购买，而不是单纯从投资角度出发，黄金投资主要还是在期货市场，金饰并不适合投资。

盘古智库高级研究员江瀚在接受第一财经记者采访时表示，当前国际金价波动对金饰市场交易冷热的影响确实在增强，这源于信息透明化与社交媒体放大效应，使金价变动更快传导至消费端情绪。消费者行为呈现出“追涨杀跌”的非理性特征，其背后反映的是金饰产品定位模糊，既非纯粹消费品，又非标准金融资产，导致消费者在决策时易受短期价格波动干扰。

近期，第一财经记者在走访多家黄金珠宝品牌门店时发现，部分金饰品牌的销售人员在推荐产品时，并未向消费者充分告知金价波动的风险。反而把金价上涨包装成为“拖一天就多出一些钱”，把金价回调说成“涨价前的倒车接人”。国际金价涨的时候，直接催客户“抓紧时间”。国际金价回调的时候，就表示品牌产品定价并非直接跟国际金价挂钩。

盘和林认为，消费者如果想要投资黄金，需要有投资黄金的对应常识。“不需要你专业，但黄金定价的基本认知还是要有的。金店中，大部分金价是追随国际金价的，店员的误导涉嫌虚假宣传，但法律上很难去取证，消费者要自己明白。”

(本文来自第一财经)