转自：证券日报

    ■刘琪

    目前，消费已成为我国经济增长的重要引擎，而假期作为消费需求集中释放的关键窗口，拉动效应愈发凸显。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2026年元旦春节期间有关工作的通知》（以下简称《通知》）明确提出“扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，激发假期消费潜力”。

    在笔者看来，这一部署精准把握了目前消费市场的供需关系，不仅为短期消费提振提供了抓手，更为长期增长动能培育指明了方向——通过供给端的质效提升与场景端的创新突破，推动消费潜力持续释放。

    近年来，中国消费市场呈现出总量扩张与结构升级并行的特征。随着居民收入水平稳步提升，消费结构持续升级，从“有没有”的基础满足向“好不好”的品质追求转型，从物质消费向精神体验延伸。居民对优质商品和服务的需求愈发迫切。《通知》强调“扩大优质商品和服务供给”，便是消费升级趋势下的精准部署，通过推动供给能力与消费需求有效衔接，充分激活消费潜力。

    消费场景的创新则是打破传统消费模式、释放增量需求的关键驱动力。单纯的商品交易已难以满足消费者当下的复合需求，“沉浸化、休闲化、个性化”日益成为新的消费导向。近期消费市场的鲜活案例就生动印证了这一趋势：哈尔滨冰雪大世界跨年夜门票早早售罄，冰雪主题体验带动周边餐饮住宿持续升温；南宁举办的明星跨年演唱会，带动全市酒店预订量同比激增17倍，形成“为一场演出赴一座城”的消费热潮……这些现象表明消费场景正在从“单一购物”向“多元体验”转型，更证明了场景创新能够有效挖掘增量需求、拓展消费边界。

    从根本上说，“扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景”的政策部署，既是应对当前消费市场结构性挑战的务实之举，也是着眼长远扩大内需的战略抓手。为促进短期刺激向长期增长有效转化，笔者认为应从以下三方面重点着力：

    其一，引导企业加大研发投入，推动产品迭代与服务升级，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环，促进产业转型升级；其二，健全消费长效保障机制，多措并举稳定居民收入预期、完善社会保障体系，切实提升居民长期消费能力，破解“不敢消费、不愿消费”的痛点堵点；其三，总结和推广场景创新成果，将假期的场景创新成功经验转化为常态化、特色化的消费场景，让消费活力持续迸发。

    假期消费是观察经济活力的重要窗口，也是培育壮大新动能的宝贵契机，既要紧扣节日需求激发短期消费热情，也要着眼长远，通过政策引导推动产业升级与机制完善。只有这样，才能使假期消费的脉冲式增长，真正转化为经济高质量发展的可持续动能。