记者日前走进辽宁省鞍山祺翔工艺品有限公司的生产车间，看到工人们正忙碌地生产和打包兔子、彩蛋等复活节工艺品。这批产品将横跨太平洋，出现在美国大型超市的节日展柜，抢占复活节市场。

这家位于中国东北小城的工艺品企业，从1988年就开始为海外节日生产工艺品。“过去，我们主要为海外客户订单生产，产品种类较少，制作工艺简单。”企业总经理李孝威说，如今企业不仅在国外注册了自主品牌，还建立起专业的设计团队，开发了千余种新产品。

过去是卖产品，现在是卖创新。近年来，中国制造的海外节日用品持续升级，凭借丰富的种类、精湛的工艺与可靠的品质，持续圈粉海外市场。

在浙江省义乌市的义乌国际商贸城内，几台能飘洒仿真雪花的特制路灯格外引人注目。广东小天使圣诞工艺厂相关负责人龙希进介绍，这套逼真的飘雪系统由该公司于2022年自主研发。2024年，这项技术成功获得了美国专利认证，这意味着美国消费者要购买这类产品，义乌是他们的首选。

为了帮助出口产品创新升级，义乌市在小商品城设立了知识产权维权服务的办公点，为小商户们提供专利申请、商标注册、版权登记和海外维权等服务。截至2024年底，义乌市有效专利数量超3.7万件。今年前三季度，义乌圣诞用品出口51.7亿元，同比增长22.9%。

这是12月17日在浙江义乌国际商贸城拍摄的带有“Hello 2026”装饰的发箍。新华社记者 刘澈 摄

除产品的创新设计、高性价比外，中国品牌也在海外持续获得影响力。2022年，中国多个部门提出要开展中国品牌创建行动，要鼓励品牌消费，引导品牌国际化，积极参与国际合作。这些政策通过知识产权保护、海外仓建设等公共服务，鼓励企业从“代工贴牌”转向“自主品牌”转变，推动中国小商品从卖产品向卖品牌升级。

达伦特集团是位于大连的一家蜡烛香氛品牌。过去，达伦特主要是给法国、英国等欧美国家制作节日蜡烛工艺品或者家具蜡烛装饰品。达伦特集团创始人王立新介绍，近年来，达伦特在国家政策支持下，不仅在波兰建立了工厂，还在德国、法国设立研发设计机构。目前，达伦特生产的各类香氛产品，已畅销全球100多个国家和地区。

“我们有用一支国际化设计团队，根据海外节日特点、兴趣喜好来设计产品的同时，把中国文化传播出去。”王立新说，达伦特每年将超过4%的营业收入投入研发，目前拥有有效知识产权131项。其中，“三彩香氛”系列产品，将中国传统非遗“三彩艺术”与现代香氛技术跨界融合。该系列不仅荣获中国香氛行业“金桂奖”金奖，更让中国香气飘向海外。

近年来，随着互联网、跨境电商平台的快速发展，中国品牌开始借助线上渠道进行海外推广，共同推动了中国节日用品在国际市场上的热销。

圣诞节前夕，在韩国首尔街头，一个以“冬季村庄”为主题的圣诞快闪店吸引年轻人驻足。这创意不是来自韩国玩具商，而是来自中国的泡泡玛特。品牌方打造出一个可拍照、可探索的沉浸式乐园。不少顾客为了这个“中国来的圣诞精灵”专程到访。

最新数据显示，这个来自中国的潮玩品牌，已在法国、新西兰、美国等多个国家和地区开设线下品牌店和快闪店。泡泡玛特发布数据显示，2025年第三季度整体收入同比增长245%至250%。其中，海外收入同比增长365%至370%。

来源：新华社

作者: 武江民 于也童