我们即将迎来中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录后的第二个春节，全球目光正不约而同地投向这里，年味热潮较往年更盛 —— 无论是chinagoods、阿里巴巴等全球批发平台的采购热度，还是京东等零售平台的个人选购流量，“马年文创”“生肖马年货” 搜索量均呈现爆发式增长。近一个月来，淘宝 “马年文创” 搜索量同比暴涨 240%，抖音马年生肖日历单场直播销售额环比飙升 10 倍，马年商品正在成为消费增长新引擎。

而这场春节狂欢的 “货源心脏”，正是被誉为 “世界超市” 的义乌国际商贸城 —— 距离 2025 马年春节尚有两月，这里已呈现 “货柜排成长龙、订单飞满屏幕” 的火爆景象，义乌正以海量的创意与敏锐的嗅觉，将抽象的年味转化为“马上开心”、“马上有钱”的具象商品，用 “传统焕新 + 跨界破圈 + 全球融合” 的三重魔法，让马年年味既扎根文化根脉，又迸发潮流活力，更跨越山海连接世界。

义乌国际商贸城三区的喜庆用品专区，来往采购商络绎不绝，纷纷聚焦货架上琳琅满目的马元素新品。

IP赋能让传统节庆用品焕发新活力，小马宝莉主题年画刚上架就成爆款。“拿下这个全球知名IP授权后，我们花了3个月做设计融合。”老板娘拿起一款向我们详细展示：绒布表面的小马形象搭配传统祥云纹，静电植绒工艺摸起来像天鹅绒般细腻，“刚挂出去的小马宝莉年画，一上午就被东南亚客商订走3个货柜”。

经营户秦彩艳的店铺前人头攒动，店里打造的以“八骏图”为灵感的福字贴爆红，奔跑的小马加上立体设计，一经推出就成为了明星产品。得益于创意设计的加持，今年店里的生意明显比去年更好。“现在反馈的补货量比往年都要大，补单差不多要翻倍了！” 秦彩艳一边忙着对接订单，一边分享着爆单的喜悦。

除了福字贴，对联的设计也别具一格。一些商家将对联与生肖马的形象巧妙融合；灯笼也玩出了新花样，菱形、动物造型等异形灯笼纷纷登场；红包家族更成创意聚集地，立体马形红包、印着 “马上发财”“马上拿高分” 的好寓意款，让海外客商纷纷批量下单。

瞄准年轻人的 “悦己消费” 与 “情绪价值” 需求，义乌商户掀起跨界浪潮，让马元素跳出节庆赛道，成为年轻人春节聚会、拍照打卡的“社交货币”，实现了“年轻化突围”。

在一区东扩市场王紫玥的饰品店前，采购商排起小长队， “马上系列” 发夹、发箍凭借萌系小马造型与趣味吉祥话，精准戳中年轻群体喜好，全球连锁店第一波单品类订单量已突破 20 万个，各大电商平台补货不断。“今年这个系列的话，很有信心它能爆，200万+应该没问题！”王紫玥拿着一款设计新颖的发夹，语气笃定。

全球数贸中心康乐屋主打的“小福马”折叠 U 形枕，以马嘴为充气口，中国红配色呼应年节氛围，不仅斩获设计大奖，更热销东南亚、欧洲；

此外，受年轻人喜欢还有飞宇塑胶的PVC马造型钥匙扣，针对不同市场推出“红黄主色调款”和“荧光中东款”；福创工艺的各种“马”元素冰箱贴，造型可爱，寓意吉祥；晶荣玩具推出的“翻转牛马”玩具，一面为牛、翻过来变成马，呼应了当下年轻人自嘲为“牛马”的幽默心态。

随着春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产，义乌进口商品城成为 “全球年味中转站”。来自 100 多个国家和地区的优质商品，被巧妙地编织进中国年的叙事脉络中，成就了“洋年货”的独特年味。

义乌进口商品城汇聚了来自世界各地的优质年货商品，来自法国的红酒、俄罗斯的巧克力、中东的坚果、西班牙的火腿等洋年货琳琅满目。这些洋年货不仅品质上乘，而且包装精美，商家们还对这些洋年货进行了精心搭配和组合，推出了各种适合春节送礼的礼盒套装。

除了食品，来自世界各地的特色饰品、工艺品等洋年货也备受消费者青睐。比如，印有中国生肖马图案的俄罗斯套娃、带有马元素刺绣的中东地毯、具有非洲风情的木雕马摆件等，这些“洋年货”不仅具有独特的艺术价值，还承载着不同国家和民族的文化内涵，让消费者在选购年货的同时，也能感受到世界文化的多样性和包容性。

春节的脚步渐近，义乌这个“年味市场”依然在高速运转，打包的是年货，传递的是祝福，从这里发往世界的每一个包裹，都承载着不同的期待。

马跃义乌，年货潮涌。在这个充满活力和创意的年货市场里，传统与时尚交织，本土与国际融合，商品与文化贯穿，这里不仅是中国人采购洋年货的胜地，更是海外华人、乃至外国采购商置办春节物资的枢纽。它让世界看到了中国春节的独特魅力和无限活力，也让春节的文化内涵在世界范围内得到了更广泛的传播和认同。

新闻来源：网络

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