出品|中访网

审核|李晓燕

12月中旬，飞天茅台市场迎来显著回暖。有记者走访西南地区多家终端店发现，其散装终端价已涨至1650元-1700元/瓶，原箱价格达1660元-1720元/瓶，较前段时间低位上涨超100元，部分门店出现批量预订热潮，有客户单次订购7箱飞天茅台。此次价格反弹背后，是市场对茅台停供及政策调整的传闻发酵，而茅台官方已明确回应核心传闻为虚假信息。

作为高端白酒市场的风向标，飞天茅台今年下半年价格走势跌宕起伏。此前受市场环境影响，其批价持续波动下跌，第三方报价平台数据显示，批价一度跌至1499元/瓶的官方指导价，让经销商承压明显。转折始于12月中旬，随着"茅台年底控量"的消息扩散，市场预期发生转变。12月13日至14日，飞天茅台批价连续两日回升，涨幅达40元-80元/瓶，16日时25年飞天原箱批价稳定在1560元-1570元，散瓶批价约1550元。

批价回升迅速传导至终端市场。西南地区终端店老板王力透露，散装飞天价格从1600元涨至1700元，原箱从1680元升至1720元，涨价带动了囤货需求。"价格上涨后不少人趁机抄底，今天刚订出7箱"。经营十多家分店的酒商徐晏表示，旗下门店散装价1650元、原箱1660元，较此前1500多元的价格明显上涨，"市场传过年前进货收紧，价格可能还会波动"。成都市中心终端店老板李木则观察到，年底年会等消费场景增加，叠加价格趋稳，近期成交量显著提升。

此次价格异动的核心诱因，是一份网传《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》。该文件声称茅台将立即暂停产品供应至2026年1月1日，中长期将大幅削减非标产品配额，其中生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台停止供应，更明确"飞天茅台低于1650元出货即取消经销商资格"。这一消息在经销商群体中广泛传播，直接影响了市场供需预期。

针对这份引发市场震荡的文件，茅台官方给出明确回应："文件是假的"。对于文件中提及的2026年市场政策调整，相关工作人员表示，公司正研究制定相关政策，核心主线是解决供需适配问题、加强渠道韧性，将坚持需求驱动和渠道韧性保护原则，根据终端动销情况科学把握投放节奏，不搞"一刀切"，具体政策预计年底相关会议发布。

业内分析指出，尽管网传文件不实，但市场对茅台渠道政策调整的期待客观存在。今年以来，高端白酒行业面临需求调整，部分非标产品出现价格倒挂，经销商综合成本压力增大。茅台此前已通过精准投放优化渠道生态，此次市场传闻反映出行业对其深化改革的预期。随着春节消费旺季临近，在真实需求支撑与政策预期双重作用下，飞天茅台价盘有望保持稳定。

对于后续市场走势，经销商普遍认为，在旺季需求与供给调控预期下，价格大幅波动的可能性较小。而随着2026年官方政策的即将出台，茅台渠道生态与产品结构将进一步优化，这不仅关乎飞天茅台的价格稳定，更将影响整个高端白酒行业的发展方向。消费者与经销商均在等待年底会议释放的明确信号，市场正迎来政策窗口期与消费旺季的双重节点。