今天分享的是：2026内容消费趋势白皮书：凡人至上-赞意

报告共计：62页

2026内容消费趋势白皮书核心总结

2026年内容消费领域的核心变革是“凡人至上”，宏大叙事退潮，凡人力量崛起，评判价值的权杖从精英与机构转向具体、鲜活的普通人。这一趋势源于经济环境引发的对确切幸福的渴求、AI工具普及赋予普通人创作能力，以及大众对悬浮叙事的疲惫。

娱乐与内容产业中，凡人的悲欢成为顶流。影视圈聚焦小人物故事，品牌转向记录用户的“凡人史诗”；短剧成为情绪“速效药”，治愈系综艺提供低冲突庇护；音乐与播客呈现两极分化，既满足碎片时间的“精神零食”需求，也适配深度场景的“意义补给”。

商业零售领域拒绝“老登化”，品牌需与凡人“搭伙过日子”。营销转向“微触点”创意与真实沟通，小票、鸡蛋等日常场景成为情感连接载体；消费趋势呈现“寒酸美学”与“邪修智慧”，年轻人用创意解构品牌溢价，重定义消费价值；企业形象塑造摒弃完美人设，真实共情与亲民姿态更能赢得信任。

文旅与生活方式方面，人们在“附近”寻找归属，向远方开展自我试炼。“奔县”旅行、县城漫展、早市逛吃兴起，在地体验打破算法茧房；“特种兵”与“打野式”出游成为潮流，旅行从消遣变为自我修行，强调真实参与感。

科技与互联网完成平民化转身，AI从“神级”玩具变为凡人工具，既解决看病、搞钱等实用需求，也释放创意想象力；科技产品不再炫耀参数，而是深度嵌入生活，关照用户身心需求，聚焦健康、养老、陪伴等领域。

健康养生与体育竞技回归凡人日常。养生成为系统优化工程，年轻人追求高性价比的场景化养护；体育褪去精英色彩，草根联赛、全民马拉松兴起，在地认同与参与感成为核心，凡人英雄故事引发广泛共鸣。

品牌营销正经历凡人主义革命。叙事上从“造神”转向“侍人”，摒弃高大上人设，转向真实对话；触点从霸权媒体转向微观共情，挖掘日常场景中的情感价值；关系上从单向宣讲变为双向互动，公众参与式监督成常态；价值上从功能满足转向情绪代偿，广告本身成为值得消费的内容。

总而言之，2026年的核心趋势是凡人成为时代主角，真实、平等、共情成为穿越周期的关键，无论是内容创作还是品牌运营，唯有俯身贴近普通人的真实生活与情感需求，才能实现长久发展。

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