京东的海外布局以一场千亿级收购落下关键一子。

12月2日，京东正式宣布，在额外要约接受期结束后，已收购德国零售集团CECONOMY约59.8%的股本和表决权，实现对这家欧洲零售巨头的控股。若叠加未来合作伙伴Convergenta保留的股份，总持股比例将达85.2%。

2017年，CECONOMY 从麦德龙集团分拆独立后快速成长。

作为欧洲消费电子零售领军者，其旗下有MediaMarkt和Saturn两大品牌，在欧洲11个国家的超1000家门店网络，年触达22亿人次消费者，拥有4300多万会员，在智能家居等新兴品类中渠道优势显著。

今年的京东海外市场布局以欧洲为核心，收购CECONOMY无疑是最关键的一步。

7月底，京东通过全资间接子公司JINGDONG Holding Germany GmbH，以每股4.6欧元的现金价格发起自愿公开收购要约，对CECONOMY的估值约22亿欧元（超180亿元人民币），创下中国电商出海欧洲的单笔收购规模新纪录。

9月，德国反垄断机构联邦卡特尔局已正式批准，明确表示不会引发竞争担忧。待常规监管程序收尾后，京东方面透露或推动CECONOMY启动退市安排。根据双方协议，CECONOMY将保持独立运营，重点推进向全渠道平台的转型。

截至今年6月，京东物流已在全球23个国家和地区布局超130个海外仓，仅上半年就新增30余个，其中欧洲波兰仓群已扩展至三座，形成区域配送枢纽。线上端，京东Joybuy已在英国、法国、德国等欧洲国家试运营；亚太市场中，京东通过收购物流资产、布局仓储中心完善服务网络，实现多区域协同。

对京东而言，通过收购可快速获取CECONOMY的本地渠道、品牌信任与供应链资源，将国内成熟的自营模式复制至欧洲，大幅缩短本土化周期；对中国品牌来说，京东搭建的“本土仓配+本地渠道”网络，能帮助3C、家电等品类突破传统贴牌出口的瓶颈，实现真正的“品牌出海”。

国内电商市场进入存量竞争阶段，而京东的新业务板块（包含外卖、京喜自营、海外业务）的强劲增长给出明确信号。京东2025年三季度财报显示，该板块营收达155.92亿元，同比增幅高达213.7%，海外业务因此被明确为未来核心增长引擎。

早前，刘强东更是清晰定调：京东国际业务将彻底摒弃传统跨境电商模式，转向“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的本土运营路径，计划带动1000个中国品牌出海。

京东密集推进海外布局，是内外因共同作用的必然选择。

来源：星河商业观察