哈喽，大家好，今天小睿这篇评论，主要来扒一扒年轻人挤破头打卡的原创市集，为啥成了义乌货的溢价舞台？

如今，文创市集、复古市集已成为城市夜间消费的新地标，文旅部公布的三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，345个集聚区里半数以上都有市集业态加持。

年轻人带着对“独一无二”的期待，愿意为“情绪价值”和“自我表达”买单，却频频发现，花300元买的“中古孤品”戒指，1688上仅售30元；标榜“原创自制”的果壳风铃，竟是批量批发的义乌货。

不止于购物的“共享美学”狂欢

市集的走红绝非偶然，它精准踩中了当代年轻人的消费痛点。

复旦大学经济学院教授韦潇曾指出，年轻人涌向市集并非单纯“买东西”，而是追求“情绪价值+社交货币+自我表达”的复合体验，这是“体验式消费”升级后的“意义感消费”。

从社会学角度看，市集的火爆源于年轻人对“共享美学”的追求。

人民论坛网的分析显示，当代年轻人厌倦了快节奏都市生活的孤独感，市集作为开放的公共空间，让他们在交流中建立情感连接，摆脱内卷压力。

数据更能印证这一趋势，某二手交易平台2024年注册用户突破6亿，95后、00后占比超一半，而线下市集的青年参与者占比更是高达七八成。 政策与市场的双重推动让市集业态快速扩张。

从一线城市的文创园到三四线城市的商业街，主题化、细分化的市集层出不穷，咖啡市集、谷子市集、非遗市集等，覆盖了不同兴趣圈层。

这种“所见即所得”的消费场景，既弥补了电商“等待快递”的缺憾，又提供了沉浸式的氛围体验，成为拉动线下消费的新引擎。

“原创”标签下的义乌货生意经

野蛮生长的市集正在沦为虚假宣传的重灾区。

最典型的套路，就是用“原创”“手作”“中古孤品”的标签包装批发商品，价格直接翻番甚至溢价十倍。

广州某夜间市集的复古首饰摊位，摊主一边强调“手工设计”，一边摆放“禁止拍照”的告示牌，实则是怕消费者通过识图找到1688上的低价同款。

消费者小金的经历极具代表性，她花128元买下的“自然手作”果壳风铃，在批发平台上不仅价格减半，还附赠熏香烛台和流苏挂件。

更有网友吐槽，花700元购入的“中古戒指”，回家后发现是三四十元的Zara流水线产品，所谓“砍价成功”不过是自欺欺人。 这类行为已触碰法律红线。

市场监管总局明确表示，虚构“原创”属性、夸大产品价值的宣传，涉嫌违反《反不正当竞争法》中的虚假宣传条款。

2025年，平南县某公司因虚假宣传食品功效被罚20万元，类似逻辑下，市集的“伪原创”宣传同样面临处罚风险。

更值得警惕的是，这种乱象正在挤压真正原创者的生存空间：不少手工设计师反映，自己一天只能制作几件作品，难以满足市集供货需求，而电商拿货的商家却能轻松入选，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

破局之路：监管、行业与消费者的三方发力

市集要摆脱“义乌货溢价”的骂名，需要监管、行业和消费者形成合力，让“原创”回归本质。

监管层面已开始行动。市场监管总局即将出台《直播电商监督管理办法》，虽聚焦直播领域，但其中“禁止虚假宣传、落实平台责任”的原则同样适用于市集业态。

部分地区也已出台相关标准，如湖北省修订的《传统工艺美术保护规定》明确，“原创手作”需具备完整工艺流程、天然原材料、独特风格等要素，还建立了评审认定制度。

这为市集筛选摊位提供了明确依据，也让消费者有了判断标准。 行业端需要完善筛选与认证机制。

优质市集可借鉴武汉某文创市集的做法，要求“原创摊位”提供设计手稿、制作过程视频等证明，同时引入第三方评审。

对于收取门票的市集，更应承担“把关人”责任，正如网友“幸运托马头”所言，既收摊位费又收门票，就必须保证商品品质，否则就是双重欺骗。

推动“原创标签”认证，让真正的手作产品有辨识度，也能倒逼行业规范。

消费者则需理性避坑。中消协提醒，面对“原创”“孤品”等宣传，可通过三点维权，一是用比价工具核实价格，警惕十倍溢价。

二是要求摊主展示制作凭证，拒绝“只讲故事不卖细节”，三是留存购物小票、宣传截图等证据，遇虚假宣传可通过12315热线或全国消协智慧315平台投诉。

新疆消协也建议，消费时优先选择有资质的正规市集，避免冲动为“氛围”买单。