报告立足于中国经济稳中有进的发展态势，围绕消费市场整体表现、消费者心态、核心消费诉求及不同世代消费特征展开分析，勾勒出2026年中国消费市场的清晰图景，为品牌布局提供了方向指引。

当前中国消费对GDP的推动作用持续增大，在多轮国补与国债支持的政策助力下，消费市场稳步复苏。全渠道零售额保持增长，其中科技耐用消费品增速达12.5%，远超快速消费品的4.7%。消费者对个人财务状况的感知趋于乐观，但支出谨慎的群体仍占四成。消费者的核心担忧集中在经济下行和自身及家庭福利与幸福感上，其他担忧还包括流行病等问题。

消费诉求呈现“功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途”的特征。81%的消费者将产品安全和质量列为购买首要考量因素，对健康有益、形式便捷的产品意愿支付更高价格。同时，消费者对价格促销的依赖有所下降，相比2024年，通过在线购物、数字技术找优惠等行为占比均有回落，更多人倾向于在品牌打折时购买或选择折扣店购物。

不同世代的消费差异显著，构成了鲜明的代际消费图景。婴儿潮一代虽人口占比19.9%，但消费意愿强劲，70%乐于消费，偏好熟悉品牌，愿意为养生、高端成分及新产品付费，老年护肤和智能穿戴设备市场增速迅猛。X世代作为消费占比31.0%的务实群体，37%秉持谨慎消费态度，注重产品本质，青睐健康天然产品，优先选购本地品牌，易被具有本土情怀的品牌打动。

千禧一代有钱且愿意消费，70%青睐成分透明的产品，愿为使用体验和安全感支付溢价，同时将环保可持续性纳入考量，品牌需以品质、体验和社会责任赢得其长期忠诚。Z世代人口占比23.3%，消费核心是圈层认同，对名人推荐敏感度低，却愿意为爱好买单，圈层文化驱动的“谷子经济”市场规模预计突破2000亿元，泛二次元用户中Z世代占比高达95%。

整体来看，中国消费市场正呈现品质化、个性化、圈层化的发展趋势，品牌需明确自身价值主张，贴合不同世代需求，在产品创新与情感体验上持续发力，才能建立深度用户认同。