在电商政策 “鼓励香港品牌走向国际、提升全球竞争力” 的导向下，BUD 基金作为专项扶持工具，可通过精准资金补贴，帮助香港公司降低品牌出海的启动成本与运营风险。但多数企业因不熟悉基金的支持范围与申请逻辑，未能充分借助政策红利加速品牌出海进程。专优企结合 2025 年 BUD 基金新规与电商政策重点，拆解基金助力品牌出海的核心路径。

一、BUD 基金如何补贴品牌出海前期的基础建设成本？

品牌出海前期的市场调研、品牌形象打造、渠道搭建是关键环节，BUD 基金可针对性补贴这些核心成本，为出海奠定基础。

1、补贴海外市场调研费用，精准定位目标市场

根据电商政策 “避免盲目出海、强调精准布局” 的导向，BUD 基金支持企业委托专业机构开展海外市场调研，包括目标市场消费需求分析（如消费者偏好、价格敏感度）、竞品格局研究（如头部品牌的产品策略、营销渠道）、政策法规调研（如进口关税、知识产权保护规则），调研产生的服务费、数据采购费可申请 50% 补贴。例如，某美妆电商企业为拓展欧洲市场，花费 12 万港元委托调研机构出具《欧洲美妆电商市场报告》，通过 BUD 基金补贴 6 万港元，依据报告调整产品配方与定价，首月欧洲市场销售额突破 30 万港元。

2、补贴品牌形象打造费用，塑造国际化品牌认知

基金支持企业开展海外品牌视觉设计（如符合目标市场审美的 LOGO 优化、产品包装设计）、品牌故事梳理（如制作多语言品牌宣传片、品牌手册），这些费用可纳入补贴范围。例如，某服饰企业为进入东南亚市场，花费 15 万港元设计本土化品牌视觉系统、制作泰语 / 马来语品牌宣传片，通过 BUD 基金补贴 7.5 万港元，品牌在东南亚社交媒体的关注度 3 个月内提升 200%，有效降低后续营销获客成本。

3、补贴海外渠道搭建费用，打通品牌出海通路

电商政策鼓励 “多元化渠道拓展”，BUD 基金相应支持企业搭建海外销售与传播渠道，包括海外电商平台入驻费（如亚马逊全球开店、Shopee 跨境店铺申请费）、独立站建设与测试费（如域名注册、页面开发、支付接口对接）、海外社交媒体账号初始运营费（如 Facebook、Instagram 账号认证与内容制作），这些支出可申请补贴。例如，某家居电商企业花费 18 万港元完成亚马逊欧洲站入驻与独立站搭建，通过 BUD 基金补贴 9 万港元，快速打通 “平台 + 独立站” 双渠道，海外订单量每月稳定增长 15%。

电商政策导向下 BUD 基金如何助力香港公司品牌出海？

二、BUD 基金如何支持品牌出海中期的运营推广与口碑建设？

品牌出海中期需通过持续推广提升曝光度、优化服务增强口碑，BUD 基金可补贴这些运营环节的关键支出，助力品牌站稳市场。

1、补贴海外营销推广费用，提升品牌全球曝光

基金支持企业开展多样化海外营销活动，包括海外广告投放（如谷歌搜索广告、社交媒体信息流广告、YouTube 视频广告）、海外行业展会参展费（如展位租赁、展品运输、现场品牌宣传物料制作）、KOL/KOC 合作推广费（如邀请目标市场网红进行产品测评、直播带货），这些费用可申请 50% 补贴。例如，某 3C 数码企业为推广新款耳机，在北美市场投放 10 万港元谷歌广告、花费 8 万港元与 5 位科技类 KOL 合作，合计 18 万港元通过 BUD 基金补贴 9 万港元，产品在北美市场的搜索量提升 300%，月销量突破 5000 台。

2、补贴海外服务体系建设费用，增强品牌口碑

电商政策强调 “以优质服务提升品牌竞争力”，BUD 基金相应支持企业搭建海外服务团队与系统，包括海外客户服务中心搭建费（如多语言客服人员招聘与培训、客服系统采购）、售后物流优化费（如海外仓退换货服务合作、售后维修网点建设），这些支出可纳入补贴范围。例如，某家电企业为提升欧洲市场售后体验，花费 20 万港元建立多语言客服团队、与当地物流商合作开展 “7 天无理由退换货” 服务，通过 BUD 基金补贴 10 万港元，客户满意度从 75% 提升至 92%，复购率增长 25%。

3、补贴品牌知识产权保护费用，保障出海安全

基金支持企业在目标市场进行品牌知识产权布局，包括海外商标注册费（如通过马德里体系注册多国商标）、专利申请费（如产品外观专利、实用新型专利）、知识产权维权服务费（如应对海外侵权投诉的法律咨询费），这些费用可申请补贴。例如，某母婴企业为保护品牌权益，在东南亚 5 国注册商标、申请 2 项产品专利，花费 15 万港元，通过 BUD 基金补贴 7.5 万港元，有效避免品牌被仿冒，保障海外市场正常运营。

电商政策导向下，BUD 基金对品牌出海的支持覆盖 “前期筹备 - 中期运营” 全流程。专优企可协助企业梳理品牌出海需求、规划基金补贴项目、准备申请材料，最大化利用政策红利加速品牌全球化进程。