10月14日，中共中央政治局常委、国务院总理李强主持召开经济形势专家和企业家座谈会，名创优品创始人叶国富在会上发言。

就在前一天（10月13日），永辉超市举行2025新品发布会，作为永辉超市非独立董事、改革领导小组组长的叶国富在会上有感而发，并在会议纸上写道：“方向对了，就不要怕路远；开始了，就不要怕慢；相信了，就不要再变。每前进一步都是成功，我们坚信一定会取得伟大的胜利。”

开拓全球市场

12年前，名创优品在广州中华广场开出第一家门店。如今，它已进入全球112个国家和地区，门店总数超7400家，服务全球超10亿消费者。

财报显示，2024财年名创优品全年总营收达170亿元，同比增长22.8%。其中国内市场收入93亿元，同比增长10.9%；海外市场收入67亿元，同比大幅增长41.9%。毛利率、海外门店数量等多项指标均超预期。

有业内人士指出，名创优品创始人此次受邀发言，体现出国家层面对消费领域发展的高度关注。

在其带动下，传统商超亦开启转型大幕。永辉超市携手名创优品，引入其资本与运营理念，高调启动了一场面向“零售业海底捞”——胖东来的深度学习。10月13日，永辉以一场新品发布会，对外展示500余天调改的阶段性成果。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，企业坚定不移发展品质零售、推动消费创新，与广州建设国际消费中心城市的战略同频共振。未来十年，名创优品计划带动100个中国IP走向世界，构建中国品牌的全球化超级价值链，在世界舞台传递中国声音、展现中国力量。

中国零售业迎来破局时刻

“纵览全球，中国零售业正迎来史无前例的破局之机。”叶国富表示，全球零售业正在洗牌，传统品牌式微，新品牌神话接连诞生。创新模式层出不穷，不断重塑消费认知与习惯。

“我们关心的是：在这场变革中，中国有没有机会诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售企业？这也正是名创优品希望在这个窗口期突破和成就的目标。”

破局，既依托全球变革，更取决于自身的消费创新能力。当前中国消费正在经历多维度的深刻变迁。

“在消费阵地上，过去二十年是互联网电商的大发展时期。而如今，中国实体消费正迎来新格局。”叶国富指出，“线上不再是一家独大，消费者也不再视电商为创新的唯一代表。未来必将走向以产品创新和消费体验为核心、以品质零售为根本、线上服务线下的新模式。”

他认为，零售业正在回归本质。实体零售通过持续创新，正重新以品质和体验赢得市场。

最近几年，消费需求出现一个显著变化：消费者不仅关注商品功能，更重视其带来的情感与情绪价值。“消费的目的是开心、美好，是愉悦的体验。”

“2020年，我首次提出‘兴趣消费’概念——越来越多年轻人愿意为喜悦和内心满足买单。”叶国富说，“名创优品不卷价格，我们追求更高品质、更高附加值。好的商品不仅满足功能需求，更应满足情感需求。兴趣消费是全球大势，也正开启一个新的时代。对中国品牌来说，这无疑是一个绝佳的突围时机。”

文、图 | 记者 孙绮曼 孙晶