今天分享的是：2025年支付宝财经内容生态报告

报告共计：8页

支付宝财经内容生态崛起：3.3亿用户汇聚，成头部理财学习平台

2025年6月，克劳锐指数研究院发布的《2025年支付宝财经内容生态报告》显示，历经发展，支付宝已凭借独特的“内容+服务”模式，成长为全网头部理财内容学习平台，其财经内容生态在用户规模、内容消费、创作者布局等多方面均呈现亮眼表现，为泛财经领域发展注入强劲动力。

作为全球最大的数字生活平台，支付宝生活号自面向创作者开放两年以来，通过产品体验升级、五福场景开放及激励政策扶持，吸引了大量优质内容创作者入驻，逐渐培育出具有支付宝特色的百万粉宝藏作者。而支付宝财富社区拥有10年内容沉淀，与生活频道深度融合后，以理财为代表的特色内容借助短视频形态升级，进一步壮大了平台财经内容生态。如今，支付宝理财内容消费用户规模已突破3.3亿，这一数据背后，是平台精准的用户群体支撑。

喜欢在支付宝浏览财经内容的用户，多为平台上的真实理财用户，涵盖1.2亿“余额宝”用户、8600万“花呗”用户、1.1亿“蚂蚁财富”用户以及2800万“蚂蚁保”用户。从用户画像来看，地域分布上，三线及以上城市用户占比达72%，一线与新一线城市占比较高，其中广东、江苏、浙江三省用户数量位居前三；性别与年龄方面，男女比例均衡，21-55岁用户占比超七成，构成财富中坚力量。值得关注的是，过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户数量翻了4倍，女性用户数量也实现翻倍，展现出强劲的用户增长潜力。

用户对理财内容的高涨需求，直接体现在内容消费数据上。过去一年，支付宝理财相关内容观看时长同比增长3倍，财经类短视频总消费时长同比翻倍，单日观看视频1小时以上的用户数量同比增长30倍。在财经类短视频细分内容中，理财相关内容观看量同比增长30倍，房产相关内容同比增长3.5倍，商业相关内容同比增长3倍，增速十分显著。2025年，用户关注增长最多的财经理财内容关键词包括财经资讯、基金、理财知识、宏观经济、黄金、股票、保险、个人理财经验等，其中我在支付宝真财实聊话题表现突出，累计播放量超40亿次，累计互动量超3000万次，成为爆款话题。

在创作者层面，支付宝已成为全网财经创作者的首选入驻平台，目前全网八成财经创作者已入驻，过去一年财经创作者入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍。从创作者构成与分布来看，保险相关创作者覆盖近九成，地域分布前三的省份为广东、山东、河南，金融创新、产业升级、人口红利、新兴城市等地域经济基础，有效驱动了当地的内容供给。在收入方面，支付宝为财经创作者提供了创作者分成、广告收入、流量扶持、激励计划等多元收入结构，九成以上优质财经创作者已加入分成计划，加入分成计划的财经创作者最高年收入超百万，在月收入过万的创作者中，财经创作者占比达四分之一，为创作者带来了可观的收益回报。

场景化赋能是支付宝财经内容生态的一大特色。目前，支付宝财经内容已与APP内出行、医疗、会员、政务、理财等27个高频服务场景深度联动，为创作者开拓了更多创作空间。平台内容生态聚焦泛财商、泛生活、泛知识、泛服务、泛健康五大垂直领域，结合平台心智进行差异化布局。同时，支付宝通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触达商业场景和民生场景，推动内容与服务深度融合。2025年，支付宝举办的宝藏达人打榜赛吸引了众多参与者，相关内容播放量达120亿次，1755万用户为支付宝内容互动，支付宝内容也成为集五福活动的重要阵地之一，260位支付宝泛财经作者从中获得更多曝光。

在创作者成长与发展方面，支付宝培育出了一批潜力作者，部分创作者实现涨粉百万、年收入百万的突破。支付宝的强金融属性与用户信任心智，为财经科普内容构建了信任护城河，助力创作者实现粉丝量级远超其他平台的跃迁。例如，优质财经领域创作者@孙大路，每天分享攒钱储蓄小常识，其在支付宝的粉丝数远高于其他社媒平台粉丝数总和，获赞量达288.8万。@爱理财的小羊作为财富社区人气作者，通过日更3-4条视频的高产策略，在宝藏作者打榜赛期间涨粉102万，收入总计30-40万，成为高效变现的商业化标杆。此外，现象级网红转型的财经创作者也表现亮眼，如@敬汉卿理财版，入驻支付宝1个月便实现粉丝过万，周涨粉过千，多条财经视频点赞破万，借助粉丝基础与精准财经用户触达，成功实现跨界发展。

未来，随着支付宝持续对财经内容生态的投入与优化，以及创作者与用户的深度参与，其在泛财经内容领域的优势将进一步巩固，有望为更多用户提供优质的理财学习资源，为创作者创造更广阔的发展空间，推动整个泛财经内容行业迈向新的发展阶段。

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