今天分享的是：跨境电商运营：全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望

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《跨境电商运营：全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望》聚焦2025年全球关税环境下跨境电商行业现状、年中大促复盘及未来增长策略，由Flywheel整理分析。全球宏观环境复杂，2025年预计全球经济增长2.3%、贸易增长1.6%，美国对华加征10%关税致中国制造商品中位数价格上涨2.6%，欧盟取消150欧元免关税政策，叠加物流成本（8%-12%）、广告成本（CPC平均每单推广成本上升9%）、退货成本（占售价30%）及大促折扣（PD期间平均折扣+22%）攀升，商家利润受压，消费者转向精明购物，89%关注商品产地倾向本土品牌，33%减少非必需品购买，34%转向低价品牌。但行业规模仍持续增长，2022-2028年全球零售电商销售额将从5090十亿美元增至7886十亿美元，数字化进程加速、互联网与智能手机普及（全球54%人口拥有智能手机，27.7亿人线上购物）、多样化商品需求为主要驱动因素。平台策略方面，各平台竞争迭代，亚马逊推出Rufus AI对话购物助手、拓展爱尔兰站点，Temu进入超70国，TikTok Shop拓展多市场，同时注重AI赋能、低价策略、站点拓展与流量扩张。2025年Prime Day大促创历史规模，美国在线消费总额达241亿美元（同比+30.3%），亚马逊总销售额增长4.9%，周期延长至4天，折扣低价并行，参与率超80%，消费者以35-64岁中高收入女性为主，平均每户消费156美元，63%购买两单及以上，高增长品类集中在返校用品、儿童相关、家居日用与电子产品。基于大促启示，报告提出2025年全球电商增长策略，向内修炼需把控消费者链路（拓展精准人群、多元创意种草、及时转化）与人货场投放提效（定位核心人群并制定策略），向外探寻需进军新兴机会站点（如拉美、南欧、中东，2025-2029年土耳其、巴西等地区电商零售额复合增速超10%）与运营独立站（北美、欧洲独立站销量同比分别+65%、+520%），同时建议巩固核心流量阵地、构建自有流量阵地、布局新兴潜力市场。Flywheel作为宏盟集团旗下机构，提供市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务，助力品牌跨境出海与生意增长。

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