刚刚过去的7月，上海社会消费品零售总额实现1291.38亿元，同比增长7.8%，这是新民晚报记者从市商务委昨天下午组织的“扩消费上海商圈行”政府开放暨媒体探营活动上得到的数据。随着各项扩消费政策、活动的持续发力，上海商圈活力焕发，为城市经济增长注入新动能，带动上海7月社零总额增速明显加快，比6月提高了4.1个百分点。

据市商务委介绍，今年1-6月，上海社零总额达到8260.4亿元，同比增长1.7%，增速较1-5月提高0.3个百分点。最新出炉的7月数据显示，上海单月社零增速达到7.8%，其中，与商圈相关的零售商品类别，如服装纺织品、高质量食品、通讯器材都受到消费者青睐，增速高于平均水平。

市商务委表示，根据上海商业空间布局专项规划，市商务委开放战略研究中心对其中50个重点市级和地区级商圈开展数据监测。数据显示，今年上半年，商圈零售额规模、客流热度均呈现增长态势。1-6月，重点监测的50个商圈零售额同比增长2.7%，高于社零增速1个百分点，零售额规模为“十四五”以来最高，有19个商圈零售额同比增速突破10%，世博、豫园、真如商圈零售额增速位列前三，其中，豫园商城商圈上半年社零增长41.6%，在全市市级商圈中名列前茅。

“豫园片区全年客流超过5500万人次，我们的核心客群画像是Z世代、中产阶级和文化高客，上海本地客群占比45%，外籍及年轻时尚游客占比35%，19到35岁年轻客群占比高达60%。”豫园商城总裁王维昌告诉新民晚报记者，为增强对各年龄段本地市民和国内外游客的吸引力，进一步提升商圈流量和消费，豫园商城在内容创新、品牌招商、营商环境等方面下了功夫。

“豫园灯会是我们持续30年之久的超级IP，今年我们首次与哔哩哔哩合作，引入天官赐福、时光代理人等10个热门国漫IP，打造‘豫园夏日奇幻夜’，将古色古香的老城厢与时尚潮流的二次元文化破界融合，希望吸引更多年轻人来到豫园。”豫园股份冯小寅告诉新民晚报记者，7月15日开幕当天，豫园瞬时客流达到2.7万人次，全天客流累计近16万人次，较平时增长了50%到60%。

同样是7月，豫园湖心亭焕新重启后，迎来众多外国游客和上海老茶客争相体验，日均销售额过万元，成为让文化地标“活”起来的成功实践。今年年初，豫园商城还增设了几家古装汉服妆造店，身着古装的游客成为古典园林中亮丽风景线。

围绕“大豫园千亿文化片区”战略规划，王维昌表示，该项目总体开发面积约150万平方米，建成后将为上海带来年客流量1亿人次的超大商圈，“目前包括BFC外滩金融中心和豫园商城在内的一期基本成熟，还有一些点位在完善”。

例如，今年9月，升级改造后的和丰楼将成为上海版“文和友”，让市民游客体验到上海、江浙乃至全国的特色小吃。该项目未来将营业到晚上12时，和豫园商城外围的旧校场路小吃街形成联动，进一步激发夜间消费活力。王维昌还补充道，围绕“空中豫园”，还将充分利用商圈楼宇的高层空间，举办艺术创意策展、时尚创意演出、青年社交聚会、日咖夜酒经营等活动，将商圈的人气流量引上楼，打造东方生活美学空中秀场。

“一流商圈是城市形象的闪亮名片，是城市活力的重要体现，也是支撑经济高质量发展的重要引擎。”上海市商务委员会一级巡视员张国华表示，下一步，市商务委将从规划布局、业态模式、消费环境、管理机制等方面，加快打造万商云集的全球顶级商圈，更好地提升城市能级和核心竞争力。

具体来说，要提升商圈消费贡献度，打造一批标杆性、示范性消费场景，持续提升商圈的影响力和辐射力；拓展商圈消费创新度，打造一批虚拟导购、智能购物、AR互动等数字生活标杆应用场景，创新数实融合、线上线下联动的消费元宇宙体验新业态新模式；放大商圈消费活跃度，精心策划一批高能级、高流量的节庆演出等活动，加强文旅商体展深度融合，互导流量、互嵌资源、互植服务；优化商圈环境美誉度，发扬上海精细化管理的优良传统，进一步打通外籍人员来沪经商、学习、旅游的堵点，持续提高入境通关、酒店住宿、消费支付等便利化水平。