（文/霍东阳 编辑/张广凯）

8月19日下午，东方甄选股价突然大跳水。

盘中，东方甄选股价一度上涨23.56%，但随即跳水下跌，尾盘跌幅超20%，收报34.32港元/股，市值约为359亿。

7月以来，东方甄选股价一路走高。自董宇辉离开后，东方甄选的股价终于开始走高。

有媒体分析称，继董宇辉、顿顿先后离职后，东方甄选股价上涨或是源于其“小山姆”的策略。

俞敏洪在从在线教育转型之初便为东方甄选确定了产品为核心的模式，但董宇辉的意外走红为东方甄选带来了MCN的机会。

2022年4月，东方甄选尚未走红时，其自有APP就已经在开发中，由东方甄选前CEO孙东旭主导。此外，他也负责了东方甄选自营体系的建构。

董宇辉的离开，让东方甄选回归了产品为核心的战略。

今年3月，东方甄选宣布，自2022年4月推出自营产品以来，其自营产品在售数量已超过400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。

2024年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，占总销量的46%。东方甄选不再仅仅依赖带货来获得收益，而是通过自营商品的布局，构建更为稳定的盈利模式。

东方甄选产品发言人董政也表示，公司未来的目标是转型为一家以自营产品为核心的产品科技公司，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。

从农产品到家居用品、休闲零食，再到卫生巾，东方甄选通过自营品牌的矩阵搭建和供应链深耕，逐渐摆脱对头部主播的依赖，转而通过产品驱动公司发展。

东方甄选也对标“线上山姆”。浙商证券研报曾分析，东方甄选在产品研发上与山姆和胖东来都有相似之处——精选高品质、高性价比产品满足健康需求，驱动稳定复购。

叠加其背后强大的粉丝群体，东方甄选曾推出199元/年的付费会员服务，截至2024年11月底，东方甄选APP上的付费会员订阅数达到了22.83万。

东方甄选股价震荡或是源于一则网络传闻，称新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。

收盘后，东方甄选在官方号辟谣称该条消息纯属谣言，公司已启动报警和司法流程。