运营商财经网 实习生郑永杰/文

近日，国内老牌空调厂商奥克斯又一次向港交所递交了招股书，引起关注。运营商财经网发现其中奥克斯的线上销售份额在这几年持续下降，具体情况是怎样的呢？

据奥维云网最新监测数据显示，2024年12月30日至2025年奥克斯线上市场份额排为第七名，占6.39%

2022至2024年间，奥克斯的线上经销模式占总经销模式的比例有所波动，分别是17.9%、20.2%、18.9%，而线上直销模式持续萎缩，从5.6%逐年降至3.5%。

奥克斯近年来面临格力、美的、海尔等老牌厂商及小米等新晋品牌的线上渠道竞争压力，其国内线上销售占比呈现下滑趋势。特别是小米，作为空调领域的新手，表现亮眼。

截至2025年第二季度，小米空调在线上市场的份额为16.2%，位列行业第三，前两名分别为美的和格力，占比分别为22%、17%左右。而且小米与第二名格力的差距仅约7个百分点，较一季度进一步缩小。超过了包括奥克斯在内的一众老牌空调厂商。

尽管奥克斯线上渠道表现疲软，不过公司仍以30%的销量年增长率在全球空调市场占有一席之地，这主要得益于海外业务41%的高增长，不过中国市场仍贡献了50.7%的总收入。

2024年年报显示，奥克斯通过低价策略扩大市场份额，营收增长19.84%至297.16亿元，但毛利率持续下滑至21.0%。奥克斯当时制定下一阶段发展的核心策略主要分为两点，一是以线上渠道为主，借助电商红利快速崛起；二是积极拓展海外市场。

不知道CEO忻宁能否带领公司上市成功呢？按理是有可能的，如果公司没有一点上市的可能性，是不会提交招股书的，运营商财经网将持续关注。

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