2025年中国金饰消费趋势洞察报告-世界黄金协会_财经资讯

2025年中国金饰消费趋势洞察报告-世界黄金协会

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2025-07-30 00:42:21

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今天分享的是：2025年中国金饰消费趋势洞察报告-世界黄金协会

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2025年中国金饰消费呈现需求放缓但机遇仍存的态势，以吨数计量的金饰需求持续走弱，受金价飙升、经济增长放缓等周期性因素及出生率和结婚率下降等结构性因素影响，2013年后消费量下降49%，但金饰消费金额呈增长趋势，2025年上半年金银珠宝零售额达1948亿元，同比上升11%，一季度金饰支出840亿元，环比增长29%。消费者对金饰的拥有率较高，81%的受访者拥有足金首饰，18-24岁年轻消费者拥有率达62%，且79%的消费者为自己购买金饰，自戴需求为主流。消费者看重金饰的传统文化价值、保值属性及带来的好运等，同时重视品质卓越、工艺精湛和符合自身风格，购买时会提前通过店内互动、社交媒体等渠道了解信息，线下门店是主要购买渠道（81%），线上渠道销售额和销量也在增长。尽管存在价格过高、设计不符合需求等购买阻碍，但67%的受访者有意在未来12个月购买金饰，曾经购买过的消费者中75%考虑再次购买。未来需加强金饰与消费场景的情感联系，强化高品质定位，通过产品设计创新、传承文化等方式挖掘“品牌导向型潮流引领者”“目标明确的消费者”“传统主义者”等细分群体的潜力。

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